Как известно, тело человека не может обходиться без верхней зимней одежды. Потребность в одежде является базовой для каждого индивида. В этой связи является актуальным изучение российского рынка верхней зимней одежды с целью выявления особенностей спроса и потребностей потенциальных покупателей. В данной статье рассматриваются результаты проведенного маркетингового исследования рынка теплоизоляционной верхней зимней одежды в двух центральных областях России (Курской и Белгородской). Основной метод исследования – анонимный социологический опрос потенциальных потребителей товара. В результате исследования было определено, что на рынке теплоизоляционной верхней зимней одежды лидирует куртка-пуховик. Этому виду одежды особенно склонны отдавать предпочтения молодые люди. Главными критериями в выборе одежды для россиян являются ее комфортность, теплоизоляционные свойства, функциональность, качество пошива, цена, дизайн, натуральность, масса изделия, гипоаллергенность. На выбор типа одежды не влияет образ жизни и мало влияет возраст.
As is well known, the human body cannot do without top winter clothing. The need for clothing is basic for each individual. In this regard, it is relevant to study the Russian market of winter outerwear in order to identify the characteristics of demand and the needs of potential buyers. This article discusses the results of a marketing study of the market for thermal insulation upper winter clothing in two central regions of Russia (Kursk and Belgorod). The main research method is an anonymous sociological survey of potential consumers of the goods. As a result of the study, it was determined that it is leading in the market of thermal insulation upper winter clothing - a down jacket. This type of clothing is especially inclined to give preference to young people. The main criteria in choosing clothes for Russians are its comfort, thermal insulation properties, functionality, quality of tailoring, price, design, naturalness, weight of the product, hypoallergenic. The choice of type of clothing does not affect the lifestyle and has little effect on age.