В данной статье анализируются основные составляющие процесса формирования положительного имиджа региона, которые повышают его конкурентоспособность и удовлетворяют потребности целевой аудитории. Актуальность данного исследования обусловлена тем обстоятельством, что динамичное развитие сферы туризма на сегодняшний день привело к возникновению вопроса о проблемах создания имиджа и хорошей репутации территории. На основе анализа условий формирования привлекательного туристского имиджа региона был выявлен ряд факторов, оказывающих наибольшее влияние на имидж территории. Результатом исследования оказалась оценка положительного имиджа региона, перспектив и возможности его использования в решении ряда задач: привлечение целевой аудитории, улучшение инвестиционной привлекательности, создание благоприятных условий для высококачественных специалистов, улучшение инфраструктуры и уровня жизни населения, а также развития туризма. Формирование положительного имиджа региона является первостепенной задачей в сфере туризма.
This article analyzes the main components of the process of developing a positive image of a region, which increase its competitiveness and satisfy the needs of the target audience. The pertinence of this study stems from the fact that the dynamic development of the tourism sector today has led to the question of the problems of creating an image and a good reputation of the territory. Based on the analysis of the conditions for the formation of an attractive tourist image of the region, a number of factors were identified that have the greatest impact on the image of the territory. The result of the study was an assessment of the positive image of the region as an aid in solving a number of tasks: attracting the target audience, improving investment attractiveness, creating favorable conditions for competent specialists, improving the infrastructure and living standards of the population, as well as developing tourism. The formation of a positive image of the region is a paramount task in the field of tourism.