Актуальность исследования обусловлена необходимостью развития внутреннего туристского рынка и как одного из направлений – креативного туризма. Креативность стала стратегией создания мест, когда города и регионы стремятся повысить свою привлекательность для среднего класса, поддержать творческие индустрии или стать «творческими городами». В статье анализируется понятийный аппарат креативной индустрии, тенденции развития креативной экономики. Практическая связь между творчеством и креативной экономикой представлена конкретными примерами креативного туризма, связанного с различными фестивалями и мероприятиями. Наиболее известные – опера Kunqu (Ханчжоу, Китай), родина Иеронима Босха (Хертогенбос, Нидерланды), музыкальные концерты в стиле Frevo (Ресифи, Бразилия), фестиваль CounterPlay (Дания), проект #Urbanana (Северный Рейн-Вестфалия, Германия). В России креативные туры являются нишевым видом туризма и реализуются пока не во всех регионах, например, в Свердловской, Ивановской областях, Пермской крае, Ханты-Мансийском автономном округе. Таким образом, цель исследования – анализ теории креативного туризма и выявление наиболее удачных примеров реализации креативных туров. С одной стороны, фестивали и события служат для стимулирования коммерческой деятельности, создания новых рабочих мест и увеличения посещаемости, с другой стороны, культурные мероприятия стали распространенным средством, с помощью которого создаются творческие пространства. Наличие креативных мероприятий показывает растущую взаимосвязь между туристской индустрией и стратегиями создания и продвижения туристских мест. Способность туристического направления конкурировать зависит от его способности трансформировать основные унаследованные факторы в созданные активы с более высокой символической или знаковой ценностью.
The pertinence of the study stems from the need to develop the domestic tourism market and creative tourism as one of its areas. Creativity has become a place building strategy as cities and regions seek to increase their appeal to the middle class, support the creative industries, or become “creative cities.” The article analyzes the conceptual apparatus of the creative industry, trends in the development of the creative economy. The practical connection between creativity and the creative economy is represented by specific examples of creative tourism associated with various festivals and events. The most famous are the Kunqu opera (Hangzhou, China), the birthplace of Hieronymus Bosch (Hertogenbosch, the Netherlands), Frevo-style music concerts (Recife, Brazil), the CounterPlay festival (Denmark), the #Urbanana project (North Rhine-Westphalia, Germany). In Russia, creative tours are a niche type of tourism and are not yet arranged in all regions, for example, in the Sverdlovsk and Ivanovo regions, the Perm Territory, and the Khanty-Mansiysk Autonomous District. Thus, the purpose of the study is to analyze the theory of creative tourism and identify the most successful examples of the implementation of creative tours. On the one hand, festivals and events serve to stimulate commercial activities, create new jobs and increase attendance, on the other hand, cultural events have become a common means by which creative spaces are created. The presence of creative events shows a growing relationship between the tourism industry and strategies for creating and promoting tourist destinations. The ability of a tourist destination to compete depends on its ability to transform basic inherited factors into created assets with a higher symbolic or iconic value.