Активизация массового туризма привела к неспособности государственных институтов управлять большими туристскими потоками, невозможности отслеживания направлений движения туристского потока, в результате чего, одни туристские дестинации испытывают огромный наплыв туристов, в то время как другие – напротив, не могут реализовать свой туристский потенциал. Придерживаясь гипотезы о том, что чрезмерный туризм возникает на массовых туристических направлениях, в статье проанализированы статистические данные, отражающие популярные туристические регионы и страны мира, на территорию которых направлен основной туристский поток. Учитывая, что стимулирование создания новых туристских направлений, маршрутов, достопримечательностей – одна из стратегий и мер, отмеченных экспертами ЮНВТО для решения проблемы роста числа туристов, в научной статье рассмотрены новые направления туризма, возникающие как ответная реакция на массовый туризм и, его следствие, чрезмерный туризм. В исследовании представлен новый вид туризма – андеграундный туризм, дана его классификация. В ходе исследования сделан вывод, что формирование качественно новых андеграундных направлений, объектов для посещения туристами, а также использование эффективные маркетинговых инструментов для новых турпродуктов позволят перераспределить туристский поток, что минимизирует уровень нагрузки на туристские дестинации, которые страдают от большого объема путешественников.
The intensification of mass tourism has led to the inability of state institutions to manage large tourist flows, the inability to track the directions of the tourist flow, as a result of which, some tourist destinations are experiencing a huge influx of tourists, while others, on the contrary, cannot realize their tourist potential. Adhering to the hypothesis that excessive tourism occurs in mass tourist destinations, the article analyzes statistical data reflecting popular tourist regions and countries of the world, on the territory of which the main tourist flow is directed. Taking into account that stimulating the creation of new tourist destinations, routes, attractions is one of the strategies and measures noted by UNWTO experts to solve the problem of increasing the number of tourists, the scientific article considers new tourism directions that arise as a response to mass tourism and, as a consequence, excessive tourism. The study presents a new type of tourism – underground tourism, its classification is given. In the course of the study, it was concluded that the formation of qualitatively new underground destinations, objects for tourists to visit, as well as effective marketing strategies of new tourist destinations will allow to redistribute the tourist flow and minimize the level of load on tourist destinations suffering from a large volume of tourists.