Туристическая отрасль России после пандемии и в текущей политической ситуации, существенно потеряв свои позиции, делает шаги к восстановлению уже благодаря закрытию границ. Однако сложность состоит в малой заинтересованности россиян в отдыхе в непосредственной близости от места проживания, кроме того, многие выбирают место отдыха достаточно шаблонно, например, Сочи, Кисловодск и другие популярные еще с советских времен локации. Проблема формирования позитивного имиджа территории, коммуникаций с потребителями туристических услуг стоит сегодня остро, так как население нашей страны не знает, как можно спланировать отдых с минимальными финансовыми потерями и максимально продуктивно для всей семьи. При проведении исследования проведен теоретический анализ понятий «имидж», «туристический имидж», «бренд территории», «бренд-имидж», проведен анализ вторичных данных исследований по состоянию и перспективам развития туризма в России, проведен контент-анализ информационного поля Одинцовского городского округа по проблеме привлечения туристов в округ. В статье анализируется общее состояние туристической отрасли России в 2022 году. На примере Одинцовского городского округа рассматриваются проблемы информационного поля отрасли как возможной причины недостаточного развития туризма и туристического имиджа данной территории. В ходе работы применялся анализ вторичных данных, использован метод контент-анализа. В ходе исследования было выявлено, что коммуникационные каналы в сфере туризма Одинцовского городского округа недостаточно проработаны и сформированы, потенциальные потребители туристических услуг не могут сформировать предварительное представление о возможностях для отдыха на данной территории. В заключительной части статьи автором предлагаются пути решения проблем привлечения туристов в округ.
The tourism industry of Russia after the pandemic and in the current political situation, having significantly lost its position, is taking steps to recover already thanks to the closure of borders. However, the difficulty lies in the low interest of Russians in recreation in the immediate vicinity of their place of residence, in addition, many choose a place of rest quite stereotypically, for example, Sochi, Kislovodsk and other locations popular since Soviet times. The problem of forming a positive image of the territory, communication with consumers of tourist services is acute today, since the population of our country does not know how to plan a vacation with minimal financial losses and as productively as possible for the whole family. During the research, a theoretical analysis of the concepts of "image", "tourist image", "brand of the territory", "brand image" was carried out, an analysis of secondary research data on the state and prospects of tourism development in Russia was carried out, a content analysis of the information field of the Odintsovo city district on the problem of attracting tourists to the district was carried out. The article analyzes the general state of the Russian tourism industry in 2022. Using the example of the Odintsovo city district, the problems of the information field of the industry are considered as a possible reason for the insufficient development of tourism and the tourist image of this territory. In the course of the work, the analysis of secondary data was applied, the method of content analysis was used. In the course of the study, it was revealed that communication channels in the tourism sector of the Odintsovo city district are insufficiently developed and formed, potential consumers of tourist services cannot form a preliminary idea of the opportunities for recreation in this territory. In the final part of the article, the author suggests ways to solve the problems of attracting tourists to the district.