Ежегодно повышается значимость проведения маркетинговых исследований территорий с целью формирования территориального бренда и повышения конкурентоспособности территории. При этом стоит отметить, что ранее маркетинговые исследования были востребованы в рамках территорий стран, которые ежегодно конкурируют за потоки туристов, квалифицированных кадров и т. д., сейчас же маркетинговые исследования стали востребованы на уровне регионов, городов. Маркетинговые исследования территории позволяют сформировать в ней благоприятные условия для экономического и социального развития, что может привести к таким положительным последствиям, как рост уровня жизни населения, развитие инфраструктуры, рост уровня доходов в рамках исследуемой территории. На основании этого можно судить о том, что тема изучения современных научных подходов к проведению маркетинговых исследований территории и её конкурентоспособности является актуальной. В статье были рассмотрены уровни оценки качества развития территории, стадии цикла маркетинга территорий, особенности анализа внешней среды территории. Также были рассмотрены универсальные инструменты проведения исследований территории, к которым относятся бенчмаркинг, SWOT-анализ, STEP-анализ, GETS-анализ. На последнем этапе исследования были рассмотрены существующие модели конкурентоспособности, показатели и факторы конкурентоспособности территории. В ходе исследования был сделан вывод, что существует достаточное множество научных подходов к проведению маркетинговых исследований территории и её конкурентоспособности, но не существует единого подхода, который бы позволил территориям качественно развиваться и достигнуть высокого уровня конкурентоспособности.
Every year, the importance of conducting marketing research of territories in order to form a territorial brand and increase the competitiveness of the territory increases. At the same time, it is worth noting that earlier marketing research was in demand within the territories of countries that compete annually for the flow of tourists, qualified personnel, etc., now marketing research has become in demand at the level of regions, cities. Marketing research of the territory makes it possible to create favorable conditions for economic and social development in it, which can lead to such positive consequences as an increase in the standard of living of the population, infrastructure development, and income growth within the study area. Based on this, it can be judged that the topic of studying modern scientific approaches to conducting marketing research of the territory and its competitiveness is relevant. The article considered the levels of assessment of the quality of territory development, the stages of the marketing cycle of territories, the features of the analysis of the external environment of the territory. Universal tools for conducting research of the territory were also considered, which include benchmarking, SWOT analysis, STEP analysis, and GETS analysis. At the last stage of the study, the existing models of competitiveness, indicators and factors of competitiveness of the territory were considered. The study concluded that there are a sufficient number of scientific approaches to conducting marketing research of the territory and its competitiveness, but there is no single approach that would allow the territories to develop qualitatively and achieve a high level of competitiveness.