Маркетинг играет ключевую роль в успехе гостиницы, поскольку он служит основой для продвижения средства размещения, позволяет обойти конкурентов и произвести положительное впечатление на гостей. В статье выделены современные направления развития гостиничных маркетинговых стратегий. Анализ статистических данных показал, что гостиничный рынок России в 2025 году демонстрирует устойчивые показатели роста после периода кризиса. Рынок стал более зрелым, технологичным и конкурентным. Внутренний туризм продолжает развиваться, вызывая положительные сдвиги в гостиничной индустрии, при этом намечаются первые признаки возобновления международного интереса. Развитие цифровых технологий подталкивает гостиницы использовать не только традиционные маркетинговые стратегии, но и современные, чтобы привлечь и удержать гостей. Внедряя инновационные маркетинговые стратегии – от оптимизации для мобильных устройств до персонализации обслуживания гостей и сотрудничества с инфлюенсерами, – владельцы отелей могут привлечь внимание путешественников и увеличить количество бронирований. Отметим, что основное внимание следует уделять созданию целостного, увлекательного и запоминающегося опыта, который найдет отклик у потенциальных гостей.
Marketing plays a key role in the success of a hotel. It provides the foundation for promoting the accommodation facility, enabling you to surpass competitors and create a positive impression on guests. This article highlights modern approaches to developing hotel marketing strategies. An analysis of statistical data showed that the Russian hotel market demonstrated stable growth indicators after the crisis period in 2025. The market has become more mature, technologically advanced and competitive. Domestic tourism continues to grow, which is having a positive impact on the hotel industry, with the first signs of renewed international interest emerging. The development of digital technologies is prompting hotels to adopt modern marketing strategies alongside traditional ones to attract and retain guests. Hotel owners can attract the attention of travellers and increase the number of bookings by introducing innovative marketing strategies, such as optimising for mobile devices, personalising guest service and collaborating with influencers. It is important to note that the focus should be on creating a holistic, engaging and memorable experience that will resonate with potential guests.