В статье рассматриваются зарубежные практики медицинского туризма и особенности функционирования успешных медицинских туристских дестинаций с целью выявления стратегических механизмов их развития в тесной интеграции с туристской индустрией. На основе обзора современной российской и зарубежной литературы по медицинскому туризму определены приоритетные направления исследований, включая вопросы терминологии, классификации видов медицинского туризма, моделей его организации и факторов конкурентоспособности дестинаций. Показаны ключевые тенденции развития медицинского туризма, связанные с изменениями географии этого направления, целевой аудитории и ее запросами, интеграцией с другими видами лечебно-оздоровительного туризма и сопряженными активностями и пр. На основе исследования открытых данных, отчетов международных организаций, научных исследований и экспертных мнений проанализированы стратегии развития медицинского туризма успешных туристских дестинаций, и в результате выделены группы стратегических инструментов: 1) государственные механизмы и целевые программы, 2) механизмы интеграции с туристской отраслью и другими видами деятельности, 3) стратегии фокусировки и экспансии рынков, 4) кадровая политика, 5) цифровизация процессов обслуживания, 6) инструменты продвижения брендов в медицинском туризме. Обозначены ключевые сложности формирования комплексной системы медицинского туризма в России. В результате обозначены наиболее эффективные стратегии и приоритетные направления развития российского медицинского туризма.
The article examines international practices of medical tourism and the specific features of successful medical tourism destinations to identify strategic mechanisms for their development in close integration with the tourism industry. Based on a review of contemporary Russian and international literature on medical tourism, the study identifies priority research areas, including issues of terminology, classification of types of medical tourism, models of its organization, and factors determining the competitiveness of destinations. The article highlights the key development trends in medical tourism, including changes in its geographical scope, target audiences and their demands, and its integration with other health and wellness tourism activities. Using open data, reports of international organizations, academic studies and expert opinions, the authors analyze development strategies for medical tourism in successful tourism destinations and, as a result, identify groups of strategic instruments: (1) governmental mechanisms and targeted programs; (2) mechanisms for integration with the tourism industry and other sectors; (3) strategies of market focus and expansion; (4) human resource policies; (5) digitalization of service processes; (6) tools for branding and promotion in medical tourism. The article outlines the key challenges in forming a comprehensive medical tourism system in Russia and, consequently, identifies the most effective strategies and priority directions for the development of Russian medical tourism.