Рост количества юбилеев российских городов в последние годы привлёк внимание исследователей к так называемым юбилейным эффектам, к числу которых относятся рост узнаваемости бренда города и, как следствие, увеличение его туристической привлекательности. При этом каждый город имеет свой особый туристический потенциал, что отражается на ожидаемых юбилейных эффектах. В статье освещается проблема формирования и развития туристической привлекательности индустриального города в условиях организации и проведения юбилейных мероприятий на примере города Набережные Челны Республики Татарстан. Цель работы –исследование туристического потенциала индустриального города для определения направлений повышения его туристической привлекательности на примере готовящегося празднования 400-летия города Набережные Челны. Исследование построено на сочетании теоретического и сравнительного анализа, теории конкурентоспособности города и методологии территориального туристского районирования. Определены риски юбилейных эффектов индустриальных моногородов, чей туристический потенциал значительно снижен по сравнению с региональными центрами или городами с богатым историко-культурным наследием. Обозначены направления повышения туристической привлекательности индустриального моногорода в условиях празднования юбилея. Они связаны с развитием событийного и промышленного туризма при условии решения вопроса о транспортной доступности города, разработки программы развития городского туризма с вовлечением в её реализацию всех акторов и маркетинговой стратегии продвижения туристических продуктов.
The increase in the number of anniversaries of Russian cities in recent years has attracted the attention of researchers to the so-called anniversary effects, which include an increase in the brand awareness of the city and, as a result, an increase in its tourist attractiveness. At the same time, each city has its own special tourism potential, which is reflected in the expected anniversary effects. The article highlights the problem of forming and developing the tourist attractiveness of an industrial city in the context of organizing and holding anniversary events using the example of the city of Naberezhnye Chelny in the Republic of Tatarstan. The purpose of the work is to study the tourist potential of an industrial city in order to identify ways to increase its tourist attractiveness using the example of the upcoming celebration of the 400th anniversary of the city of Naberezhnye Chelny. The research is based on a combination of theoretical and comparative analysis, the theory of competitiveness of the city and the methodology of territorial tourist zoning. The risks of anniversary effects of industrial single-industry towns, whose tourism potential is significantly reduced compared to regional centers or cities with rich historical and cultural heritage, have been identified. The directions of increasing the tourist attractiveness of an industrial single-industry town in the context of the anniversary celebration are outlined. They are related to the development of event and industrial tourism, provided that the issue of transport accessibility of the city is resolved, a program for the development of urban tourism is developed with the involvement of all actors in its implementation, and a marketing strategy for promoting tourism products.