Введение. Условия развития современного общества, обусловленные пандемией COVID-19, формируют новые реалии для развития туризма на международном и национальном уровнях. По расчётам Всемирной туристской организацией (ЮНВТО) показатели туристской отрасли в мире в конце 2020 года снизились на 60-80% по сравнению с 2019. Туристские потоки в мире сократились в 7,5 раз больше, чем под влиянием рецессии 2008 года (Impact of COVID-19, 2020).

По данным Ростуризма в РФ падение по выездному и въездному туризму достигло 80-85%, а оборот туротрасли сократился на 60%, с 3,7 трлн (в 2019 г) до 1,6 трлн руб. Однако важной задачей остается сохранение внутреннего турпотока в пределах 60% от 2019 года (Национальный туристический рейтинг-2020, 2020). Поэтому развитие туризма во всех регионах России остаётся приоритетной задачей. Особенно важным является развитие на всех территориях России этнокультурного туризма. Данная установка обусловлена следующими моментами.

Во-первых, активным развитием этнокультурного туризма в мире и возрастающим интересом к данному виду туризма, напрямую связанными с «процессами глобализации, утратой идентичности социальными группами, этносами, народами, а также тягой сообществ к самопознанию» (Маршани, 2017). ЮНЕСКО признаёт, что этнокультурный туризм – это отличный способ установить связи между различными национальностями и сблизить людей, живущих в разных частях света (Портал glonasstravel, 2021).

Во-вторых, Россия «в силу своей историчности всегда была многонациональной страной, в которой всегда проживало множество народов, обладающих уникальной неповторимой культурой. Исходя из этого, все территории России представляют собой этнокультурный ландшафт – природно-культурную среду развития одного или нескольких этносов, которые создают смысловую и культурную среду» для реализации через развитие туризма (Соломина, 2019: 382), подчёркивая уникальность той или иной территории.

В-третьих, увеличению спроса на туристские услуги и турпотоков на ту или иную территорию способствует разработка новых турпродуктов, расширяющих возможности данной территории для развития туризма, а создание новых этнокультурных туров подчёркивает уникальный этнический колорит каждой поездки, раскрывая перед туристами новые грани территории.

В России идёт активное развитие этнокультурного туризма, благодаря многообразному историко-культурному наследию, уникальным природным и культурным достопримечательностям и большому количеству рекреационных ресурсов, которые представляют собой огромный потенциал для привлечения в Российскую Федерацию зарубежных туристов и развития в стране внутреннего туризма, поэтому необходимо изучать культурное наследие регионов и разрабатывать туристские маршруты (Хоменко, Филатова, 2019: 106).

Цель исследования: дать оценку возможностей этнокультурного тура «Святыни Земли Карельской» методом SWOT-анализа.

Материалыиметодыисследования. В данной статье использованы: аналитический, проектный метод и метод SWOT-анализа. Они позволили проанализировать данные о тенденциях развития туризма в Республике Карелии, об условиях и развитии этнокультурного туризма, представить разработку нового тура «Святыни Земли Карельской» и показать его возможность через метод SWOT-анализа.

Результаты исследования и их обсуждение. Для характеристики общих тенденций развития туризма в Республике Карелия на современном этапе необходимо обратиться к материалам ежегодного национального рейтинга о внутреннем и въездном туризме, проводимого с 2015 года журналом «Отдых в России» совместно с Центром информационных коммуникаций «"Рейтинг», посвященного туристской привлекательности российских регионов, их туристическому потенциалу и популярности среди отечественных и иностранных туристов.

При составлении рейтинга учитывались следующие критерии: уровень развития туристской отрасли и гостиничной структуры региона, развитие санаторно-курортной сферы, доходность отрасли, ее вклад в экономику, популярность региона у туристов, в том числе иностранных. Для оценки этих показателей авторы использовали данные Росстата по объему платных туристических услуг и услуг санаторно-курортных организаций, числу мест в гостиницах, числу граждан, размещавшихся в отелях, доходам коллективных средств размещения, числу ночевок в отелях (Национальный туристический рейтинг, 2020).

Согласно результатам данного рейтинга все регионы России по критериальным показателям разделяются на три группы территорий: Золотая двадцатка (с 1 по 20 место), Серебро «Крепкие профи» (с 21 по 69 место) и Бронза «Начальный уровень» (с 70 по 85 место). В таблице 1 показаны позиции Республики Карелии в Национальном туристском рейтинге с 2015 по 2020 годы (Национальный туристический рейтинг, 2015, 2016, 2017, 2018, 2019, 2020).

Материалы рейтинга показывают, что Республика Карелия находится в группе «крепкие профи», демонстрирует положительную динамику по развитию туризма. В настоящее время в республике разработана стратегия развития туризма до 2035 года, основной целью которой является увеличение турпотока в 2,5 раза (от 850 тысяч до 2 млн человек в год).

Согласно данным аналитического агентства «ТурСтат» в России было выявлено 15 регионов развития этнокультурного туризма и наиболее востребованные места для туристского интереса и посещения. В таблице 2 представлены регионы, занявшие высокие позиции по развитию этнокультурного туризма в 2019 году (Рейтинг ТурСтата, 2020).

Из материалов таблицы видно, что в исследованиях Росстата среди регионов по развитию этнокультурного туризма первое место заняла Республика Карелия. В регионах, показанных в таблице, существует большое количество направлений для формирования этнокультурных туров, пользующихся популярностью у российских и зарубежных туристов. Также, согласно прогнозам ОАО «Центра кластерного развития Якутии», подтверждается положительная динамика развития этнокультурного туризма в Карелии за период с 2005 по 2025 годы, поэтому концепция этнокультурного тура «Святыни Земли Карельской» является актуальной и востребованной для туристов.

Проблематика развития этнокультурного туризма представлена в исследованиях М.Б. Биржакова, А.Г. Бутузова И.П. Кульгачева М.В. Кржижевского,
Н.А. Маловой Ч.Ч. Сундуева, Е.Н. Трофимова, М.С. Филатовой, В.И. Хоменко,
Л.В. Хышиктуевой и др. Они показывают многогранность данного вида туризма, дают ему различные определения и формулируют различные задачи по его развитию в регионах РФ. На наш взгляд, этнокультурный туризм – это временные выезды граждан и лиц без гражданства с постоянного места проживания с целью знакомства с культурой и народами, населяющими конкретную территорию от 24 часов до 6 месяцев. Этнокультурный туризм является видом познавательного туризма, основной задачей которого является посещение объектов этнокультурного наследия с целью ознакомления с культурой, архитектурой, бытом и традициями народа, этноса, проживающего сейчас и проживающего когда-либо на данной территории (Кржижевский, 2011: 22).

Республика Карелия – субъект Российской Федерации, входящий в состав Северного экономического района, расположенный на северо-западе Европейской части России, граничащий с Финляндией, Вологодской, Ленинградской, Архангельской и Мурманской областями. На Востоке она омывается водами Белого моря (Республика Карелия в цифрах – 2020, 2020). Образована Республика Карелия 8 июня 1920 г. В Карелии проживает 614,1 тыс. человек, столицей является город Петрозаводск, основанный в 1703 году. В Карелии находятся 13 городов, 11 посёлков городского типа, 15 районов, 821 населённых пунктов. В Республике Карелия, по данным 2010 года, проживает 643,5 тыс. человек, в том числе: русские - 507,7 тыс. человек, украинцы – 12,7 тыс. человек, белорусы – 23,3 тыс. человек, карелы – 45,6 тыс. человек, вепсы – 3,4 тыс. человек, финны – 8,6 тыс. человек (Республика Карелия в цифрах – 2020, 2020: 12). Официальным языком является русский, также широко распространены карельский, финский и вепсский языки.

Карелия привлекает туристов историческими памятниками, разнообразной культурой и невероятной красотой природы. Культура республики представляет собой синтез «западного» и «восточного» мира. Предполагаемый этнокультурный тур будет иметь название «Святыни Земли Карельской», так как включает в себя посещение мест и объектов, являющихся значимыми для русской, финской, карельской и вепсской культур. Продолжительность тура составляет 5 дней и 4 ночи, тур является культурно-познавательным, в рамках тура планируется посетить объекты этнокультурного наследия народов Карелии. Маршрут тура радиальный и линейный, пройдёт по территориям: Петрозаводск, Кижи, Валаам и Рускеала. Основной метод обслуживания туристов: туристско-экскурсионный; количество человек в группе: 20 человек. В таблице 3 представлена программа тура «Святыни Земли Карельской».

Предполагаемая стоимость тура «Святыни Земли Карельской», согласно произведённым расчётам следующая:

- проживание: 8960 руб./чел., 179200 рублей на группу 20 человек;

- транспорт: 9000 руб./ чел., 180000 рублей на группу 20 человек;

- питание: 800 руб./чел., 16000 рублей на группу 20 человек;

- экскурсионное облуживание по маршруту: 8325 руб./чел., 166500 рублей на группу 20 человек.

Полная себестоимость тура составляет 27085 руб./чел., 541700 рублей на 20 человек.

Расчет плановой цены тура исходит из следующих данных: непрямые затраты туроператора (косвенные и накладные расходы) – 5 % от себестоимости турпродукта; коэффициент желательной рентабельности – 15 % от себестоимости турпродукта; комиссионное вознаграждение для агентов – 10% от себестоимости турпродукта; налог на добавленную стоимость – 20%. Соответственно, цена тура на 1 человека составит 42250 руб., 845000 рублей – на 20 человек.

В таблице 4 представлены основные финансовые показатели тура.

Исходя из проведенных расчетов, можно говорить о высоком уровне рентабельности данного тура, поскольку показатели рентабельности превышают 20%, которые установлены в среднем по отрасли, но при этом относительно рынка данная цена является конкурентоспособной. Предложенная в рамках исследования программа тура «Святыни Земли Карельской» финансово выгодна и оправдана и соответствует конъюнктуре рынка.

Также необходимо проанализировать возможности тура и перспективы вывода тура на туристский рынок. Считается, что грамотное проведение маркетингового исследования в форме SWOT-анализа позволит более точно оценить рыночные возможности тура и перспективы развития этнокультурного туризма в Республике Карелия (Соломина, Мухамедьянова, 2017:145). Для выявления возможности оценки фактического положения и стратегических перспектив проектируемого тура обратимся к методике SWOT-анализа (табл. 5).

В таблице 6 представлен второй этап SWOT-анализа, представляющего составление результирующей матрицы для обоснования выводов по каждой позиции.

S1O3: Карелия богата историко-культурным наследием, в связи с этим может увеличиться туристский интерес.

S1O2: Из-за большого количества достопримечательностей некоторые из мест остаются неохваченными туристскими маршрутами.

S4O2: При поездке на Север России люди предпочитают провести время в Санкт-Петербурге, оставляя Карелию на второй план.

W1O1: Поддержка правительства способствует снижению цены на туристские услуги в Республике Карелия.

W2O3: Возможность увидеть много мест в короткий срок способствует увеличению турпотока.

S2T1: Другие регионы России обладают разнообразными достопримечательностями, привлекая туристов.

S5T1: Наличие схожих возможностей для туризма в других частях страны.

S7T3: Частая непогода в зимний период времени.

W2T1: Предпочтение туристами более южных направлений.

W1T1: Наличие туров с более низкой ценой.

Благодаря проведенному SWOT-анализу можно сделать вывод, что благоприятными возможностями тура «Святыни Земли Карельской» являются богатое историко-культурное наследие, поддержка правительства, которая способствует снижению цены на туристские услуги в Республике Карелия, повышению туристского имиджа территории, формированию спроса на данный турпродукт, привлечению туристов с других регионов России и мира.

Заключение. Таким образом, опираясь на материалы, представленные в статье, подтверждается, что все эти действия, направленные на развитие этнокультурного туризма, помогут успешной реализации тура «Святыни Земли Карельской», который может способствовать туристской привлекательности Республики Карелии, увеличению туристского потока и росту финансовых поступлений. Особенно важным это является в настоящее время, в свете преодоления кризисной ситуации в мире и в России, необходимости восстановление индустрии туризма из-за влияния пандемии COVID-19.

Информация о конфликте интересов: авторы не имеют конфликта интересов для декларации.

Conflicts of Interest: the authors have no conflict of interests to declare.