Введение. Стратегия развития туризма в Российской Федерации на период до 2020 года, утвержденная Правительством РФ 31 мая 2014 года рассматривает туризм как существенную составляющую инновационного развития, направленную на повышение уровня жизни населения России [4]. Поддержание и укрепление здоровья граждан, восстановление их работоспособности, создание среды, мотивирующей их на здоровый образ жизни – важнейшие государственные задачи, на решение которых направлено развитие программ внутреннего туризма. Разработка таких программ в каждом регионе становится инструментом, способствующим физическому и духовному оздоровлению нации, воспитанию патриотизма, помогает решать целый комплекс социальных проблем (трудоустройство, рост занятости населения, нравственное воспитание и др.) [2, 3].

Экономическая эффективность мероприятий, направленных на развитие въездного и внутреннего туризма в Белгородской области, может быть достигнута путем выявления слабых сторон территориального туристского продукта, планирования и реализации необходимых конъюнктурных изменений туристского рынка и концентрации усилий по его развитию [5]. С целью создания туристского кластера необходимо выявить наиболее перспективные муниципальные образования, разработать проекты и создать туристско-рекреационные зоны [14, 15]. В частности, экотехнологические парки и туристско-рекреационные комплексы, базирующиеся на принципах экологического туризма, будут наиболее востребованы во всех крупных городах и районных центрах области, так как они содействуют устойчивому развитию территории и экологическому просвещению населения [6-13].

С учетом вышеперечисленных аспектов, проект создания на территории Ботанического сада НИУ «БелГУ» экологической туристско-рекреационной зоны Белгородчины является весьма актуальным и своевременным.

Методы исследования. Методологической и теоретической базой проведенных исследований являлись следующие концепции: профессионального туристского образования (Жолдак И.В., А.И. Зорин, В.А. Кальней, В.А. Квартальнов, А.М. Новиков, С.Е. Шишов и др.), развития экологического туризма на особо охраняемых природных территориях (Храбовченко В.В., Преображенский В.С.,  Штрюмер Ю.А., Ashton R., Higgins B.R., Ingram C., Durst P., Clarkin, T., Kähler K.N., Buckley, R.), разработки бизнес-проектов (Петров К.Г., Стрекалова Н.И., Гладкий Н. П., Абрютина М. С., Грачев А. В.).

Результаты исследования и их обсуждение. Концепция развития особо охраняемой природной территории – ботанического сада Белгородского государственного национального исследовательского университета как экотехнопарка и туристско-рекреационного комплекса Белгородской области полностью соответствует принципам экологического туризма, развитие которого тесно связано с формированием системы ООПТ – природных резерватов, национальных парков, ботанических садов, памятников природы и т.п. [1, 6].

Анализ туристских ресурсов ООПТ ботанического сада позволяет сделать вывод о возможности создания на их основе конкурентоспособного туристского продукта, который при правильной организации маркетинга территории будет востребован разными группами потребителей [3, 6]. В отличие от особых экономических зон другого типа земельные участки ТРЗ могут относиться к землям особо охраняемых территорий.

При оценке прогноза развития Ботанического сада НИУ «БелГУ» в результате реализации проекта создания экотехнопарка учитывалось, что на территории ТРЗ развитие туристской индустрии и туристская деятельность в сфере внутреннего и въездного туризма являются приоритетными видами экономической деятельности. Территория ТРЗ должна иметь уникальные преимущества для привлечения туристов, а также для организации отдыха местных жителей.

Установлено, что ботанический сад как особо охраняемая природная территория, способен удовлетворить познавательные и культурные потребности не только жителей области, а также туристов из других регионов России и из-за рубежа, что будет способствовать формированию позитивного имиджа Белгородчины.

В соответствии с законодательством РФ на территории ООПТ осуществляется деятельность, направленная на охрану, восстановление и рациональное использование природных ресурсов в целях организованного туризма. В связи с этим, приоритетными видами туризма на территории Ботанического сада должны стать пешеходные, конные, велосипедные прогулки, фотоохота.

Проведенные исследования показали, что для формирования экологической туристско-рекреационной зоны на территории ООПТ необходимы следующие мероприятия:

• ландшафтное благоустройство территории ботанического сада;
• формирование тематических зон;
• разработка интерактивных экскурсионных программ, создание и оборудование экологических троп;
• сооружение объектов инфраструктуры, не наносящих ущерб окружающей среде.

В процессе разработки проекта выявлено, что на территории ООПТ ботанического сада целесообразно сочетать разные виды отдыха и туризма, что обеспечит интерес различных групп населения, в том числе местных жителей, и повысит привлекательность территории. Разработанный пакет экскурсионных программ включает: экскурсии для широкого круга лиц, обзорные экскурсии, учебно-тематические экскурсии, природоведческие экскурсии для студентов и школьников, событийные маршруты.

Заключение. Имеющаяся на особо охраняемой территории ботанического сада НИУ «БелГУ» биоресурсная, материально-техническая и научная база позволяет создать туристско-рекреационную зону и позиционировать ботанический сад как туристский объект и публичный комплексный экологический ресурс, сочетающий в себе одновременно образовательную, научно-исследовательскую, производственную, сервисную и природоохранную виды деятельности.

Создание инновационного конкурентоспособного туристского продукта на землях особо охраняемой природной территории будет способствовать не только повышению конкурентоспособности туристской отрасли в регионе, но и сохранению природного ландшафта, биологического разнообразия флоры и фауны и их использованию в целях организованного экологического туризма.