Введение (Introduction). Республика Сербия – страна в Восточной Европе с богатым культурным наследием, благоприятными природно-климатическими ресурсами и разнообразными природными ландшафтами – является одним из “туристических магнитов” Балканского полуострова. Значительное увеличение интереса к Сербии как туристическому направлению подтверждает рост показателя трансграничных поступлений от туристической индустрии, по которому Сербия вошла в тройку мировых лидеров в 2022 г. При этом туристическая индустрия обеспечила всего 6,4% ВВП Сербии в 2022 гг. (по сравнению с 9,1% в мире) и 7% рабочих мест в ее общей занятости, а именно 164 тыс. чел. (10% мире). На туристическую индустрию пришлось 7,5% экспортных поступлений в Сербию, включая 286,3 млн долл. расходов иностранных туристов, в то время как «внутренние» туристы приносят порядка 130,5 млн.

Несмотря на значительное улучшение экономических показателей (ВВП Сербии с 2000 по 2023 гг. вырос почти в 11 раз)[1], экономика Сербии и, в частности, туристическая отрасль все еще сталкивается с рядом проблем, таких как высокий уровень безработицы (почти 9%), убыль населения, сокращающее внутренний потребительский рынок  неравномерное развитие инфраструктуры (состояние дорог, недостаточное количество гостиниц, частичное отсутствие доступной транспортной связности регионов) и ограниченный доступ к финансовым ресурсам для малых и средних предприятий[2]. При этом наблюдаются сильные макрорегиональные различия в развитии туристской отрасли Сербии, включая как ее значение для ВРП, занятости и привлеченных объемов инвестиций, так и разные факторы восстановления для внутреннего и международного туризма. Геополитические вызовы, такие как COVID-19 и специальная военная операция России, также значительно видоизменили «ландшафт» туристического рынка Сербии. Таким образом, для понимания комплексных процессов, происходящих в настоящее время в туристической индустрии Сербии, в данном исследовании раскрываются следующие вопросы:

• в чем причина и как проявляется неравномерное развитие туристической индустрии в макрорегионах Сербии?
• наблюдается ли разница в динамике внутреннего и международного турпотока в макрорегионы Сербии, и если да, то с чем она связана?
• изменился ли список стран-«доноров» туристов в Сербию за последнее десятилетие и какое место в нем занимают туристы из России?

Цельисследования (The aim of the work). Целью исследования является выявление факторов, оказывающих влияние на изменение внутреннего и въездного турпотоков Сербии. Основная задача – произвести оценку диспропорций в макрорегиональном срезе показателей развития туристской отрасли Сербии.

Материалы и методы исследования (MaterialsandMethods). Рассматриваются особенности положения Сербии в международном миграционном процессе, основанные на данных Статистического управления Республики Сербия. Анализ охватывает показатели развития внутреннего и въездного туризма, включая изменения в структуре ключевых стран-«доноров» туристов. В исследовании оценивается вклад туризма в экономику четырех макрорегионов Сербии: округа Белград, Воеводина, Шумадия и Западная Сербия, а также Южная и Восточная Сербия. Кроме того, исследование учитывает влияние геополитической нестабильности в Восточной Европе на туристическую индустрию Сербии, рассматривая её трансформацию в миграционный и транспортный хаб для граждан Беларуси и России.

Методология исследования включает сравнительный анализ статистических данных о прибывших туристах за последние годы, а также оценку изменений в предпочтениях туристов. Используемые данные позволяют выявить тенденции и сделать выводы о неравномерной скорости восстановления туристской отрасли внутри страны, что важно для дальнейшего планирования и развития туристической политики Сербии[3].

Результаты исследования и их обсуждение (Results and Discussion). Туризм является одной из ключевых отраслей, способствующих экономическому развитию многих стран, включая Сербию. Основные направления туризма в Сербии включают культурный, экологический, сельский и гастрономический туризм. В последние два десятилетия туристическая индустрия страны претерпела значительные изменения, что отразилось на её вкладе в экономику макрорегионов: округ Белград, Воеводина, Шумадия и Западная Сербия и Южная и Восточная Сербия. Прежде чем сравнивать успешность развития туристской отрасли в данных макрорегионах Сербии, необходимо принять во внимание историческую, геополитическую и ресурсно-географическую разнородность, обуславливающую их туристическую привлекательность[4].

Округ Белград и Воеводина являются наиболее экономически развитыми, в то время как южные и восточные регионы отстают по большинству показателей. Сокращение этого разрыва является одним из ключевых приоритетов региональной политики Сербии. Понимание этих различий является ключевым для разработки эффективных стратегий регионального развития и улучшения экономической ситуации в стране, а также развития туризма в макрорегионах Сербии.  Ниже рассмотрим, как изменился ВРП макрорегионов страны за период с 2015-2022 гг. Структура ВРП макрорегионов Сербии демонстрирует значительное разнообразие в зависимости от географического положения и доступных ресурсов[5].

Наибольший прирост ВРП показал регион Южная и Восточная Сербия, наименьший – в Шумадии и Западной Сербии. В целом, во всех макрорегионах рост показателя был достаточно устойчивым, с небольшим снижением в 2020 г. в связи с COVID-19.

Тем не менее, заметна поляризация экономической активности в макрорегионе округа Белград, концентрирующей в себе более чем в 2 раза больший объем ВРП, чем Южная и Восточная Сербия, продемонстрировавшие высокие показатели роста ВВП во многом из-за эффекта низкой базы (Mitrović, 2024).

С 2011 по 2022 год численность населения Сербии уменьшилась на 7,5%, Наибольшую убыль показали регионы Южная и Восточная Сербия, а также Шумадия и Западная Сербия (табл. 2).

Прирост населения (1,3%) наблюдался только в округе Белград, что говорит о значительных миграционных процессах как внутри макрорегионов Сербии, где Белград концентрирует в себе большую часть активного населения, так и с точки зрения эмиграции, видимой в ежегодном уменьшении населения страны, превращая часть территории в «зоны депопуляции» (Miletic, Todorovic, 2024).

Показатель инвестиций в туристический сектор также демонстрирует значительные диспропорции, где на округ Белград приходится более 60% инвестиций в 2022 г., в то время как макрорегион Южная и Восточная Сербия сосредотачивает не более 2% страновых инвестиций в туризм.

При этом в динамическом разрезе заметны попытки сглаживания диспропорций инвестициями не только в Белград, но и другие макрорегионы, в 2013, 2015-2016, 2018 и особенно в 2021 гг. Значительная часть инвестиций была направлена на развитие инфраструктуры устойчивого сельского и экотуризма, а также меры фискальной поддержки туристической отрасли, включающие освобождение от части налогов и сборов в 2021, 2022 гг. (Marcikic, Horvat, Sedlak, 2022).

За исследуемый период инвестиции в туризм в Сербии выросли на 95%. Следует отметить, что инвестирование в туризм проводилось неравномерно и во многом было связано с активной поддержкой правительством туристического сектора.

Округ Белград и регион Воеводина показали наибольший рост –  285% и 226% соответственно. Снижение инвестиций в туризм почти на 72% наблюдалось только в Южной и Восточной Сербии. Примерами инвестиционных проектов могут служить нижеперечисленные проекты по макрорегионам. 

В 2013 году в регионе Воеводина был запущен промышленный парк «Нови Сад», который привлек более 478 млн динаров инвестиций. В 2022 году парк расширился и привлек еще 1559 млн динаров, что составляет увеличение на 226,15%. Этот проект привлекает инвесторов из различных отраслей, таких как производство автомобильных запчастей, электронной продукции и пищевой промышленности[6].

В округе Белград были запущены несколько инфраструктурных проектов, которые привлекли более 1578 млн динаров инвестиций в 2013 году. В 2022 году эти проекты привлекли еще 6072 млн динаров, что составляет увеличение на 284,79%. Это включает в себя строительство новых дорог, обустройство транспортных коридоров и развитие инфраструктуры для общественного транспорта.

В округе Белград был запущен проект «Земун», который включает в себя строительство жилых комплексов, офисных зданий и торговых центров. В 2013 году проект привлек более 100 млн динаров инвестиций, а в 2022 году – более 500 млн динаров, что составляет увеличение на 400%. Этот проект привлекает инвесторов из различных отраслей, таких как строительство и недвижимость.

В Южной и Восточной Сербии был запущен проект «Ниш», который включает в себя строительство новых производственных мощностей и обустройство инфраструктуры. В 2013 году проект привлек более 100 млн динаров инвестиций, а в 2022 году – менее 100 млн динаров, что составляет уменьшение на 71,80%. Это проект привлекает инвесторов из различных отраслей, таких как производство и энергетика.

Кроме инвестиционных вливаний, важно отметить социальную роль туризма, обеспечивающую занятость местного населения и трудовую миграцию. Доля туризма в занятости за исследуемый период выросла почти на 12%, особый рост заметен в округе Белград – почти 25%, регион Южная и Восточная Сербия показал рост всего на 1,96%. С 2014 по 2022 гг. особенных аномалий в динамике доли туризма в занятости не выявлено.

Округ Белград, включающий столицу Сербии, является самым развитым и густонаселенным регионом страны. Он занимает центральное положение в Сербии и играет ведущую роль в экономике, политике и культуре государства. Белград – крупный транспортный узел, где сходятся основные автомобильные и железные дороги страны, а также находятся два международных аэропорта: Аэропорт Никола Тесла и Аэропорт Батайница.

Округ Белград, как столица Сербии, является ведущим экономическим центром страны. Он характеризуется высокой концентрацией населения и развитой инфраструктурой, в Белграде проживает 1,4 млн человек, что составляет 20% населения страны в 2023 году.

ВРП округа Белград составляет значительную долю от общего ВРП страны – 40% в 2023 году, что обусловлено наличием множества промышленных предприятий, а также транснациональных компаний, таких как: JP Elektroprivreda Srbije, Naftna Industrija Srbije, HBIS Group Serbia Iron & Steel, финансовых учреждений и высококвалифицированной рабочей силы. Доля сектора услуг в ВРП округа достигает 70% (финансовый сектор, торговля, туризм), промышленности – 25% (машиностроение, пищевая промышленность, информационные технологии).

Белград принимает более 1 млн туристов в год. Город привлекает гостей своей богатой историей, архитектурой, культурными мероприятиями. Основные достопримечательности включают:

- крепость Калемегдан с парком и музеями;

- храм Святого Саввы – один из крупнейших православных храмов в мире;

- старый город с улицами Князя Михаила и Скадарлия;

- площадь Республики с Национальным театром и Национальным музеем.

При анализе динамики турпотока можно наблюдать превалирующий рост въездного туризма, начиная с 2006 г., когда численность международных туристов обогнала численность внутренних и последующий рост въездного турпотока, с падением, а после быстрым восстановлением и превышением значений доковидных лет в 2023 гг.

Значительный прирост международных туристов можно объяснить как активными рекламными кампаниями на международный рынок, так и модернизацией ключевого аэропорта им. Николы Теслы, а также активным развитием курортов в других макрорегионах, для которых Белгород выступал транспортным хабом. Кроме того, Стратегия развития туризма Сербии (2005-2012 гг.) предполагала значительные инвестиции в проведение международных конференций и других mice-мероприятий, большая часть которых проходила в Белграде. В то же время наблюдается значительное снижение внутреннего турпотока в Белград, во многом связанное с инфляцией и повышением стоимости туристических услуг, рассчитанных на покупательную способность иностранных туристов, а не местного населения.

Воеводина –  автономный регион на севере Сербии, граничащий с Венгрией, Румынией и Хорватией. Это плодородная равнинная область с развитым сельским хозяйством. Столица – Нови-Сад, второй по величине город Сербии. Воеводина занимает 21% территории Сербии, здесь проживает 26% населения.

ВРП Воеводины составляет около 27% от общего ВРП Сербии, но структура экономики отличается от Белграда. На долю промышленности приходится 30% ВРП Воеводины, сельского хозяйства – 15% (продукты питания, текстиль, машиностроение).

По сравнению с Белградом, макрорегион Воеводина не имел значительного снижения внутреннего турпотока, с 2010 года можно наблюдать рост как внутренних, так и международных туристов, на который оказал влияние приток инвестиций в гостиничный сектор (Vukosav, Bradić, Blagojevic, 2009).

Туристическая привлекательность Воеводины основана на ее природных ресурсах, многонациональной культуре и архитектуре. Популярны национальные парки Фрушка-Гора и Делиблатска Пешчара, а также города Суботица, Сремски-Карловци и Вршац. Нови Сад является одним из центров культурного туризма Сербии. Город знаменит своим ежегодным музыкальным фестивалем EXIT, который привлекает множество туристов со всего мира. Кроме того, Нови Сад предлагает богатую культурную жизнь, включая театры, художественные галереи и исторические памятники, такие как Петроварадинская крепость[7].

Макрорегион Шумадия и Западная Сербия концентрирует 20% населения страны на 26% территории, регион характеризуется более низким уровнем экономического развития по сравнению с Белградом и Воеводиной (доля региона в ВВП Сербии составляет около 18%). ВРП Шумадии и Западной Сербии формируется в основном за счет сельского хозяйства – 20% ВРП и промышленности – 25%.

Анализ внутреннего и международного турпотока показывает стабильный приток туристов, начавший демонстрировать рост на внутреннем и международном направлении с 2021 года, вследствие активной поддержки туротрасли и роста внутреннего туризма. В то же время данный макрорегион сконцентрирован на внутреннем турпотоке туристов во многом за счёт недостаточного уровня сервиса для международного туриста (Perić, Dramićanin, Gasic, 2020), а также опасений туристов в связи с геополитическими событиями, проходившими на территории граничащих регионов (Armenski, Zakic, Dragin, 2009).

Данный регион в центральной части Сербии характеризуется холмистым рельефом, реками и лесами. Туризм в основном сосредоточен на природных достопримечательностях, таких как национальный парк Тара, а также на горнолыжных курортах. Среди других пользующихся популярностью у туристов мест можно выделить:

- Ужице с крепостью и этнографическим музеем;

- монастырь Студеница – объект Всемирного наследия ЮНЕСКО;

- дворец Обреновичей в Горнем Милановаце[8].

Регион Южная и Восточная Сербия на юге и востоке Сербии граничит с Северной Македонией, Болгарией и Косово. Здесь проживает 18% населения страны на 27% территории. Южная и Восточная Сербия является менее развитым регионом, с низкой долей ВРП – 10%. Сельское хозяйство формирует 25% ВРП, промышленность – 15%.

Регион привлекает туристов своими природными красотами и историческими памятниками. Туристические достопримечательности включают:

- Медиана - археологический памятник в Нише;

- пещеры Равна и Рисовача;

- горнолыжный курорт Стара-Планина.

Анализ динамики турпотока имеет схожую структуру с Шумандией и Западной Сербией, а также общесербской динамикой изменения иностранных прибытий.

Рассмотрим общую динамику турпотоков с 2000 по 2023 год по макрорегионам Сербии. На рисунке 7 можно наблюдать схожий тренд к стабильному состоянию турпотока с 2000 г. по 2013 г., с лидерами – Белград, Шумандия и Западная Сербия, общее снижение турпотока в 2019-2020 гг., особенно заметное на примере Белграда с преобладанием иностранных туристов и активное восстановление с 2021 г.[9]

Два лидирующих по количеству туристов региона на протяжении всего периода – округ Белград, регион Шумадия и Западная Сербия. За исследуемый период они также показали наибольший рост. В 2020 году заметно резкое сокращение турпотоков во все макрорегионы страны, особенно выделяется сокращение в Округе Белград (-73,7%) и в Воеводине (-52%). В остальных регионах снижение менее заметно.

Пандемия COVID-19 была основным фактором, который повлиял на турпоток в Сербии. В 2020 году многие страны ввели ограничения на международное движение, что значительно уменьшило количество туристов, готовых путешествовать. Это привело к значительному снижению турпотока в Сербии, что было особенно заметно в первом полугодии[10].

Рассмотрим изменение долей внутренних и международных туристов с Сербии и ее макрорегионах.

В 2000 году доля международных туристов в Сербии была 7,64%, однако в 2023 году она составила 50,9 %. В 2000 году во всех макрорегионах преобладали внутренние туристы.  В 2023 г. в округе Белград только 14% составляли внутренние туристы, хотя в 2000 г. их доля была 89%. В регионе Воеводина доли международных и внутренних туристов практически сравнялись (51% и 49% соответственно), в Шумадии и Южной и Восточной Сербии доли внутренних туристов сократились приблизительно на 20 и 30 процентных пунктов соответственно.

Пандемия COVID-19, объявленная Всемирной организацией здравоохранения в марте 2020 года, оказала негативное влияние на туристическую отрасль во всем мире, в том числе и в исследуемых макрорегионах Сербии[11].

Введение карантинных мер и ограничений на поездки стало основным фактором, повлиявшим на сокращение туристического потока в 2020 году. Так, в марте 2020 года сербское правительство ввело чрезвычайное положение и закрыло границы страны для иностранных граждан, за исключением граждан, имеющих вид на жительство. Это привело к полной остановке международного туризма в регионе[12].

Согласно данным Республиканского статистического управления Сербии, количество иностранных туристов, посетивших Южную и Восточную Сербию в 2020 году, сократилось на 85,4% по сравнению с 2019 годом. Число ночевок иностранных туристов сократилось на 87,8%. Аналогичная негативная динамика наблюдалась и в сегменте внутреннего туризма: число ночевок местных жителей снизилось на 42,1%.

В то же время можно заметить беспрецедентный рост турпотока с 2021 года, обеспеченный как внутренними туристами, так и открытием границ для международных. Не меньшее значение оказали геополитические факторы, в связи с которыми значительно выросло количество российский туристов[13].

Рассмотрим топ-10 стран, откуда в Сербию приезжали международные туристы в 2015 и 2023 гг.

Можно наблюдать, что за данный период произошли некоторые изменения среди основных стран-поставщиков туристов. В 2015 году из РФ приезжало менее 4% туристов, однако в 2023 году из РФ в Сербию приехала большая часть туристов. Также туристы стали приезжать из Китая, Турции и Северной Македонии (5,05, 9,34 и 4,66% соответственно).

На основе таблицы 7 можно наблюдать изменение порядка стран-лидеров по отправке туристов в Сербию, интерес вызывает лидирование России в 2022-2024 гг., что в большей степени связано с санкциями и геополитическими реалиями страны, вызвавшими миграцию части населения в соседние страны, чем с ростом туристической привлекательности Сербии как направления для путешествий.

Часть исследователей также отмечают влияние пророссийских настроений местного населения Сербии, близость языковых групп и традиций, а также соотношение валют, суммарно выделивших Сербию как страну для «миграционного туризма». Немаловажным фактором является нейтральная позиция Сербии и безвизовый режим, что способствовало притоку состоятельных иммигрантов из России, и в целом малого и среднего бизнеса, превращающего Белград в потенциальный региональный IT-хаб, а также привлекательную с точки зрения рынка недвижимости дестинацию для переезда[14].

Таким образом, темпы роста российского турпотока в 1,5 раза опережающие темпы роста общего турпотока в Сербию за последние два года, вызваны не только туристической привлекательностью территории, сколько миграционной привлекательностью.

Заключение (Conclusion). Туризм в Сербии представляет собой важный фактор экономического развития, способствуя созданию рабочих мест и увеличению валового регионального продукта в различных макрорегионах страны. За последние два десятилетия туристическая отрасль претерпела значительные изменения, что отразилось на её вкладе в экономику. Основные направления туризма, такие как культурный, экологический, сельский и гастрономический, продолжают развиваться, однако их успех варьируется в зависимости от исторических, геополитических и ресурсно-географических факторов.

Округ Белград и Воеводина являются наиболее развитыми регионами с высоким уровнем инвестиций и туристического потока. В то же время южные и восточные регионы Сербии отстают по большинству показателей, что подчеркивает необходимость сокращения этого разрыва в рамках региональной политики. С 2011 по 2022 год численность населения Сербии сократилась на 7,5%, что также указывает на миграционные процессы внутри страны и необходимость привлечения инвестиций в менее развитые регионы. Инвестиции в туристический сектор демонстрируют значительные диспропорции: более 60% всех инвестиций сосредоточено в округе Белград. Однако наблюдается тенденция к сглаживанию этих диспропорций через поддержку других макрорегионов, что может способствовать улучшению инфраструктуры и повышению качества туристических услуг. В частности, значительный рост инвестиций в туристическую инфраструктуру был зафиксирован в 2022 году, что свидетельствует о растущем интересе к развитию туризма как ключевого сектора экономики. Роль туризма в экономике округа Белград особенно заметна: он принимает более 1 миллиона туристов в год и является важным транспортным узлом. Белград привлекает международных туристов, благодаря своей богатой истории и культурным мероприятиям. Воеводинский регион демонстрирует стабильный рост как внутренних, так и международных туристов, благодаря своим природным ресурсам и культурным событиям. Шумадия и Западная Сербия показывают стабильный приток туристов, но сталкиваются с вызовами в виде недостаточного уровня сервиса для международных гостей. Южная и Восточная Сербия остаются менее развитыми регионами с низкой долей ВРП от общего объема страны, однако они привлекают внимание туристов своими природными красотами. Пандемия COVID-19 оказала значительное влияние на турпоток в Сербии, однако начиная с 2021 года наблюдается восстановление. Особенно заметен рост числа туристов из России, что связано как с миграционными процессами, так и с геополитическими факторами. Доля международных туристов в Сербии возросла с 7,64% в 2000 году до 50,9% в 2023 году. Несмотря на существующие вызовы, сербская туристическая индустрия демонстрирует потенциал для дальнейшего роста и развития. Эффективные стратегии регионального развития и инвестиции в инфраструктуру могут способствовать улучшению экономической ситуации в стране и укреплению позиций Сербии как привлекательного туристического направления.

Информация о конфликте интересов: авторы не имеют конфликта интересов для декларации.

Conflicts of Interest: authors have no conflict of interests to declare.