Введение (Introduction). В последние годы спортивная индустрия Российской Федерации приобретает все большее значение как важный фактор социально-экономического развития. Это особенно ярко проявляется в рамках реализации ключевых федеральных программ. Так, инициативы «Спорт – норма жизни» и «Бизнес-спринт» направлены на активное строительство и модернизацию спортивной инфраструктуры по всей стране, а также на привлечение частных инвестиций для ускорения этих процессов. По данным Министерства спорта, на 2023 год доля спортивной индустрии в валовом внутреннем продукте составила 0,3%, что подчеркивает необходимость её дальнейшего роста для усиления экономической стабильности и эффективности отрасли.

Анализ вклада спортивной индустрии в реализацию федеральных программ требует использования широкого спектра методических подходов, позволяющих комплексно оценивать её воздействие на экономику, социальную сферу и инфраструктурное развитие. В настоящей научной работе исследуются различные методики, их применимость в контексте развития спортивного сектора в России, а также их эффективность. В числе рассматриваемых методов – эконометрические модели, оценка результативности частных инвестиций и государственно-частного партнёрства, социально-экономические подходы, маркетинговый анализ и оценка мультипликативных эффектов. Такой комплексный подход позволяет глубже понять, каким образом спортивная индустрия способствует выполнению национальных задач и региональному развитию.

Цель исследования (The aim of the work). Целью исследования является рассмотрение и изучение методических подходов к оценке влияния спортивной индустрии на обеспечение реализации федеральных проектов, которая включает в себя анализ существующих методик оценки, выявление ключевых показателей эффективности и разработку адаптированной модели оценки, учитывающей специфику спортивной индустрии. Особое внимание уделяется оценке вклада спортивных мероприятий, инфраструктурных проектов и программ развития спорта в достижение целей и задач федеральных проектов в области экономики, социальной политики и территориального развития.

Материалы и методы исследования (Materials and Methods). Исследование базируется на работах отечественных авторов, таких как В.А. Алексунин, М.Т. Белова, Н.С. Буримская, Е.В. Зарова, Ю.А. Зубарев, Е.А. Корогодина, А.В. Островкова, А.В. Резепин, И.В. Данилова, А.В. Карпушкина, Н.В. Правдина, А. Пахомов, Ю.Ю. Пономарев, Д.Ю. Евдокимов, А.А. Распутин, О.В. Савельева, Л.А. Иванова, В.И. Шеханин, А.В. Анисимова, С.Н. Скороходов, И.В. Солнцев, Д. Сулейманова, О.Ю. Фролова, Т.А. Хорошева, В.Е. Черевко, М.А. Бережных, Д.В. Малянов, А.В. Починкин, И.Л. Димитров, Р.С. Яковлев, С.Н. Поздеева, которые довольно подробно рассматривают различные методические подходы, применяемые для оценки влияния спортивной индустрии на выполнение федеральных проектов в Российской Федерации.

При проведении исследования были использованы методы анализа научной литературы, сравнительный и системный анализ, моделирование, функциональное прогнозирование, а также статистические методы.

Результаты исследования и их обсуждение (Results and Discussion). В 2023 году, по данным, представленным министром спорта России О. В. Матыциным, доля спортивной индустрии в ВВП страны составила 0,3%, что указывает на необходимость увеличения этого показателя для улучшения экономической эффективности отрасли (Фролова, 2015).

Благодаря проекту «Спорт – норма жизни» в период с 2023 по 2024 годы в Российской Федерации построено и реконструировано порядка 130 спортивных объектов, в том числе крытые ледовые площадки, бассейны, комплексные спортивные сооружения. Для реализации проекта государство выделило свыше 150 миллиардов рублей, при этом главной задачей проекта является вовлечение до 70% российских граждан в занятия спортом к 2030 году (Корогодина, 2021). Другим крупным проектом, стимулирующим развитие спорта в России, является «Бизнес-спринт», который предусматривает частно-государственное партнёрство для создания спортивной инфраструктуры. К 2030 году запланировано привлечь порядка 50 миллиардов негосударственных инвестиций. Благодаря этим двум проектам, начиная с 2019 года и до 2024 года, удалось развить спортивные объекты в почти 65% регионов страны (Минспорт сообщил..., 2024).

Стоит отметить, что развитие спортивной индустрии путем строительства и модернизации спортивных объектов способствует созданию рабочих мест для спортивных тренеров, инструкторов, менеджеров, врачей, а также технических специалистов по обслуживанию спортивного оборудования. Также появляются рабочие места для строителей спортивных объектов, организаторов спортивных соревнований, производителей спортивного инвентаря и оборудования. В общей сложности в результате действия федеральных проектов было сформировано свыше 431 тысячи новых рабочих мест (Роль частных инвестиций, 2020).

Министерство спорта Российской Федерации сообщило, что в 2023 году при содействии государственных программ количество граждан, занимающихся спортом на постоянной основе, преодолело порог в 75 миллионов человек. Главным образом рост числа занимающихся спортом был отмечен среди молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет, которые составляют 45% от общего числа в этой возрастной категории (рис. 1). При этом достаточное большое количество российских граждан отдают предпочтение занятиям на спортивных объектах самостоятельно и под руководством тренера (рис. 2) (Сулейманова, 2024).

Анализ методик измерения вклада спортивной индустрии в социально-экономическое развитие страны в российской научно-методической литературе позволил выявить следующие подходы.

1. Эконометрические модели рассматриваются в научных работах Е. В. Заровой и И. В. Солнцева (Зарова, 2016), А. В. Починкина [и др.] (Эконометрическое моделирование прогнозирования, 2021). Эконометрическая модель представляет собой инструмент, который используется для анализа и прогнозирования будущих результатов. Этот процесс основывается на работе с числовыми данными и применении математических методов, с помощью которых выявляются взаимосвязи между ключевыми показателями (результативными) и определяющими факторами. Модель позволяет определить, как изменения во входных данных влияют на итоговые результаты, что делает её важным инструментом для принятия обоснованных управленческих решений (Эконометрическое моделирование прогнозирования, 2021).

С помощью эконометрических моделей, основанных на конкретных числовых показателях, становится возможным проведение точной оценки текущей ситуации, а также прогнозирование, полезное для разработки и корректировки планов на будущее. Эконометрические модели эффективно работают в условиях экономической турбулентности, включая международные санкции, что позволяет оценить устойчивость спортивной индустрии к агрессивным внешним факторам. Кроме того, эти модели помогают анализировать влияние нескольких факторов одновременно, облегчая принятие обоснованных управленческих решений.

К сложностям реализации эконометрических моделей в спортивной индустрии относится отсутствие показателей, определяющих взаимосвязи между экономическими и социальными факторами, что важно для построения модели. Точность результатов, полученных с помощью эконометрической модели, зависит от полноты учёта внешних и внутренних факторов, которые могут конфликтовать на этапе формирования взаимосвязей. Кроме того, на этапе составления перечня анализируемых показателей может быть упущен критически важный фактор, что может привести к недостоверным результатам. Интерпретация данных, полученных при использовании эконометрической модели, требует от исследователя высокой квалификации в области математики и статистики, иначе трактовка результатов может оказаться неверной.

2. Эффективность частных инвестиций и государственно-частных партнерств (ГЧП) изучается такими исследователями, как О. Ю. Фролова и Т. А. Хорошева (Фролова, 2015), А. А. Распутин (Распутин, 2024), В. Е. Черевко [и др.] (Черевко, 2024). Оценка эффективности частных инвестиций осуществляется на основе таких показателей, как налоговые отчисления и увеличение числа рабочих мест. Проведение оценки также помогает при расчёте прибыли и окупаемости спортивного объекта, что способствует принятию решения о его строительстве.

Проводя оценку эффективности частных инвестиций и ГЧП, российские учёные фокусируются на таких факторах, как увеличение масштабов реализации спортивных проектов, сокращение сроков выполнения проектов, разделение рисков и финансовых обязательств, обмен опытом и технологиями, создание рабочих мест и экономическое развитие регионов. При этом факторами, которые трудно поддаются оценке, являются поиск частных инвесторов в спортивной индустрии, так как эта сфера недостаточно развита в России, наличие сложностей в координации между государством и частными партнёрами, а также трудности в долгосрочном прогнозировании жизнеспособности проектов.

3. Социально-экономические модели анализируются И. В. Солнцевым (Солнцев, 2012), Е. А. Корогодиной (Корогодина, 2021), Ю. А. Зубаревым и К. В. Филипповой (Зубарев, 2022). В контексте социально-экономической модели спортивные программы рассматриваются как механизм влияния на социальные факторы, такие как создание рабочих мест в спортивном секторе и смежных областях, улучшение здоровья населения, уменьшение нагрузки на систему здравоохранения, экономический рост за счёт укрепления здоровья трудоспособного населения, снижение уровня преступности путём вовлечения группы риска в спортивную деятельность, а также влияние развития спортивной инфраструктуры на повышение качества жизни в регионах. К сложностям построения социально-экономической модели относятся трудности в установлении взаимосвязей между факторами, недостаток количественных данных. Кроме того, модель может искажать результаты из-за неравномерного распределения спортивных объектов в России, а методики оценки различных социальных показателей могут варьироваться, что также затрудняет оценку влияния спортивной индустрии на социальную среду.

4. Маркетинговый подход рассматривается в научных работах В. А. Алексунина и В. А. Баскакова (Алексунин, 2016), С. Н. Скороходова (Скороходов, 2018), Н. С. Буримской (Буримская, 2023).  Маркетинговый подход обращает внимание на такие аспекты, как взаимодействие спортивных организаций со своей аудиторией, эмоциональное вовлечение в спортивные события и мероприятия для создания более прочных связей с аудиторией. Также важно создание бренда и репутации спортивных организаций, благодаря которым спортивная отрасль может поддерживать положительный имидж, что помогает увеличить финансовые потоки от клиентов, а также привлекать инвестиции и спонсоров. Кроме того, маркетинговый подход анализирует стратегии как способ поддержания конкурентоспособности в условиях нестабильной экономической среды.

К недостаткам маркетингового подхода относятся акцент на коммерческую составляющую, который может упускать из виду другие области спортивной индустрии, сложности в оценке нематериальных эффектов, таких как лояльность аудитории и репутация, а также трудности в прогнозировании и разработке долгосрочных стратегий, особенно в контексте развития инфраструктуры и социального влияния. Также есть трудности использования маркетинговых инструментов в регионах с недостаточно развитой спортивной инфраструктурой.

5. Мультипликативные эффекты изучены в работах российских ученых О. В. Савельевой [и др.] (Роль частных инвестиций, 2020), Ю. Ю. Пономарева, Д. Ю. Евдокимова (Пономарев, 2020), М. Т. Белова (Белова, 2020). В контексте подхода мультипликативных эффектов развитие спортивных объектов способствует экономическому росту в смежных областях, таких как туризм, торговля, гостиничный бизнес и транспорт, что приводит к созданию новых рабочих мест. Строительство крупных спортивных объектов формирует площадки для проведения массовых спортивных мероприятий, которые, в свою очередь, увеличивают поток людей, занимающихся спортом, что стимулирует экономику. Также в рамках мультипликативных эффектов рассматривается социальное воздействие на физическое состояние населения, благодаря появлению возможностей для занятий спортом. К недостаткам метода относятся сложность определения показателей мультипликативных эффектов и степени их взаимного влияния, неравномерное распределение показателей по регионам России, а также проблемы с учётом косвенного влияния показателей, особенно на социальные факторы, что затрудняет прогнозирование и стратегическое планирование.

На основе проведённого исследования была предложена универсальная классификация методических подходов для оценки влияния спортивной индустрии на реализацию федеральных проектов (рис. 3).

 Рис. 3. Классификация методических подходов для оценки влияния спортивной индустрии

Fig. 3. Classification of methodological approaches for assessing the impact of the sports industry

Заключение (Conclusions). Подводя итог исследованию, можно утверждать, что развитие спортивной индустрии в России в рамках федеральных проектов оказывает существенное влияние на экономику и улучшение социального положения и качества жизни граждан. Ключевые методологические подходы, такие как эконометрические модели, социально-экономические и маркетинговые инструменты, а также оценка эффективности государственно-частных партнёрств, позволяют более точно определить вклад спортивной индустрии в достижение национальных целей. Несмотря на существующие методологические сложности, связанные с ограниченностью данных и трудностями прогнозирования, данные подходы дают возможность комплексно оценить воздействие спортивной отрасли на социально-экономическое развитие страны. Дальнейшее совершенствование спортивных проектов и методик их оценки является важной составляющей устойчивого развития российской экономики.

Информация о конфликте интересов: автор не имеет конфликта интересов для декларации.

Conflicts of Interest: an author has no conflict of interests to declare