Введение (Introduction). Этнический туризм – это вид культурно-познавательного туризма, основанный на историко-культурных ценностях различных народностей.  Этнический туризм в современном мире выступает не просто как способ организации досуга, но и как важный инструмент сохранения и популяризации культурного наследия народов, проживающих на определенной территории. В условиях глобализации и унификации культурных ценностей, интерес к уникальным традициям, обычаям, ремеслам и образу жизни различных этносов приобретает особую актуальность. Развитие этнического туризма способствует не только экономическому росту регионов, но и формированию толерантного отношения к другим культурам, укреплению национальной идентичности и сохранению исторической памяти.

Актуальность данного исследования обусловлена рядом факторов. Во-первых, наблюдается устойчивый рост интереса к этническому туризму как со стороны отечественных, так и иностранных туристов. Люди стремятся к аутентичному опыту, погружению в культуру, общению с носителями традиций и знакомству с уникальными ремеслами. Во-вторых, Тульская область обладает значительным потенциалом для развития этнического туризма. Регион, расположенный в центре России, исторически формировался под влиянием различных культурных традиций, что отразилось в его богатом историко-культурном наследии. Здесь сохранились уникальные памятники архитектуры, ремесленные производства, фольклорные традиции и гастрономические особенности, представляющие интерес для туристов, увлекающихся этнической культурой. Ежегодно на территории региона проходит множество интересных творческих и очень познавательных мероприятий по исследованию этнической истории, быта, культурной жизни народов, населяющих тульский край.

Однако потенциал этнического туризма в Тульской области реализован не в полной мере. Существующие объекты показа этнического туризма часто недостаточно известны широкой публике, а предлагаемые туристические продукты не всегда соответствуют потребностям и ожиданиям целевой аудитории. Для эффективного развития этнического туризма в регионе необходимо комплексное исследование, направленное на выявление и анализ существующих объектов показа, которые можно будет включить в туристические маршруты, а также определение маркетингового профиля целевой аудитории путешествий данного вида. 

Этнический туризм пользуется популярностью не только среди путешественников. Данный вид деятельности в России активно изучается отечественными исследователями еще с конца прошлого века. Среди проблем этнического туризма, затронутых в работах российских авторов можно выделить следующие.

1. Отсутствие официального и общепринятого определения термина «этнический туризм». Эту проблему затронули Исаченко Т.Е., Адаева Т.О., Старкова И.И., Мантатова А.В., Дагбаев Б.В., Фёдорова С.Н. и другие (Исаченко Т.Е., 2014; Адаева Д.О., 2016; Старкова И.И., Мантатова А.В., Дагбаев Б.В., 2016; Фёдорова С.Н., 2019; Дегтяренко К.А., Колесник М.А., Ситникова А.А., 2023; Поветкина А.А., 2024; Гудкова И.Н., 2015; Колодезникова С.И., Тимофеев В.С., 2019). Авторы отмечают расхождения в трактовке этого понятия, выявляя противоречия в ряде определений.

2. Отсутствие официальной классификации этнического туризма. Святоха Н.Ю., Филимонова И.Ю., Логвина Е.В., Петрова Е.В. и Савицкая Е.А. в своих статьях освещают проблему отсутствия четкого перечня разновидностей этнического туризма, делая вывод о целесообразности введения общепринятой классификации (Святоха Н.Ю., Филимонова И.Ю., 2014; Логвина Е.В., 2017; Петрова Е.В., Савицкая Е.А., 2021).

3. Проблема межкультурной коммуникации в контексте этнических туров исследуется в работах Поляковой Н.В., Максимова Д.В., Плешканёва П.С., Михаловой Н.В., Вергун Т.В., Гришина Д.В. Авторы рассматривают этнические туры не только как фактор социально-экономического развития регионов и укрепления межнациональных отношений, но и как некую угрозу аутентичности, окружающей среде, как риск возникновения социального напряжения между туристами и местным населением (Полякова Н.В., Максимов Д.В., 2014; Плешканёв П.С., 2016; Михайлова Н.В., 2019, 2020; Vergun T., Grishin D., 2020).

 4. Этнический туризм как способ сохранения самобытной культуры и естественной среды проживания, а также как фактор развития малых коренных народов рассматривается в работах Тихоновой Т.Ю., Сморжок И.П., Поспеловой С.В., Кутыевой Э.Р., Чибилёвой В.П. и Чибилёва А.А., Вергун Т.В. (Тихонова Т.Ю., 2017; Сморжок И.П., 2019; Поспелова С.В., Кутыева Э.Р., 2022; Чибилёва В.П., Чибилёв А.А., 2018; Vergun T., 2019).

5. Проблему этнического туризма как инструмента получения новых знаний и личностного развития поднимают в своих статьях Федорова С.Н., Константинова В.В., Алексеева Е.В., Чистякова О.В., Редькин А.Г. Авторы изучают вопросы использования этнических туров для формирования этнокультурной компетенции и национального самосознания (Федорова С.Н., Константинова В.В., Алексеева Е.В., 2015; Chistyakova O.V., 2020; Чистякова О.В., 2021; Редькин А.Г., 2015).

6. В числе основных факторов, негативно влияющих на развитие этнического туризма, в работах Шалагиной Г.Э., Пономаревой И.Ю., Черкасова Н.Р., Хетагуровой В.Ш., Крюковой E.M., Волошиновой М.В. были названы вопросы плохо развитой туристической инфраструктуры, недостаточной осведомленности и заинтересованности потенциальных потребителей турпродукта этого вида (Щалагина Г.Э., 2019; Пономарева И.Ю., Черкасов Н.Р., 2024; Khetagurova V.Sh., Kryukova E.M., 2021; Волошинова М.В., 2023).

Проведенный обзор показывает многогранность понятия «этнический туризм». Авторы сходятся во мнении, что развитие этнического туризма способствует социально-экономическому развитию регионов, укреплению межнациональных отношений и уважению к традиционной культуре различных народов России. Отраженные в рассмотренных работах негативные факторы, способные тормозить развитие этнического туризма, перекрываются широким спектром предлагаемых авторами решений, что подтверждает тенденцию роста данного сегмента на российском туристическом рынке.

Цельисследования (The aim of the work). Целью исследования являлось выявление и анализ объектов этнического туризма Тульской области, а также изучение целевой аудитории и ее предпочтений для создания конкурентоспособного регионального турпродукта.

Материалы и методы исследования (Materials and Methods).  Методология статьи базируется на системном подходе. При проведении исследования использовались как общенаучные методы, основанные на анализе, синтезе, обобщении и сравнении, так и специализированные. Анализ целевой аудитории проводился с использованием инструментария социологических исследований и методов графической обработки данных. Теоретическую базу составили публикации авторов, размещенные в наукометрических базах данных, а также материалы о туристических объектах Тульской области, размещенные на специализированных ресурсах сети Интернет.

Результаты исследования и их обсуждение (Results and Discussion). Тульская область, обладающая богатым историческим и культурным наследием, представляет собой перспективный регион для развития этнического туризма. Туристические объекты этого направления в Тульской области разнообразны и отражают различные аспекты народной культуры, истории и ремесел. Результаты анализа объектов этнического туризма региона представлены в табл. 1.

Таблица 1

Объекты этнического туризма Тульской области (составлено авторами)

Table 1

Ethnic tourism sites in the Tula region (compiled by the authors)

К объектам этнического туризма Тульской области, помимо представленных в таблице 1, можно также отнести Центр народной культуры и ремесла (г. Богородицк), МБУК «Одоев – город музей» (г. Одоев), центр культурного развития «Верховье Дона» (п. Епифань Кимовского района), Тульский государственный музей оружия, музей «Тульские самовары», музей «Тульский пряник» и др.

Таким образом, объекты этнического туризма в Тульской области представляют собой разнообразный и богатый комплекс, отражающий различные аспекты истории, культуры и традиций региона: от грандиозного музея-заповедника «Куликово поле» до небольших мастерских народных ремесел. Большая часть объектов имеет высокую этнокультурную ценность, и каждый из них предлагает посетителям уникальный опыт погружения в мир народной культуры.

Проведенный анализ объектов позволил сделать вывод, что Тульская область имеет ресурсы и значительный потенциал для развития этнического туризма.

С целью определения потенциальных потребителей программ этнического туризма по территории Тульской области было проведено анкетирование, участниками которого выступило 100 чел. Анкета размещалась в социальных сетях, таких как Вконтакте («Школа спортивного туризма в Туле» и «Туристический клуб «Авантюра» сплав | походы | Тула), в канале мессенджера Телеграмм (Туристик / Тула). Опрос распространялся на стенах и в комментариях тематических сообществ и группах, связанных с Тульской областью и с этническим туризмом. Фиксирование ответов производилось с помощью инструмента Google Forms.

В анкетировании приняло участие 56 мужчин и 44 женщины. Большая часть респондентов (32 %) была представлена возрастной категорией 25 – 35 лет, 25 % составила возрастная категория 18 – 25 лет, 17 % – 14 – 18 лет, возрастные категории 25 – 45 лет и 45 – 60 лет составили по 11 %, а люди старше 60 лет – 4 % (рис. 1).  

Рис. 1.  Распределение респондентов по возрасту

Fig. 1. Distributionofrespondentsbyage

Основная часть респондентов (81 %) заявила о наличии высшего образования, 19 % – среднего специального; вариант со средним образованием не был выбран.

Результаты ответов на вопрос о рабочем статусе респондентов представлены на диаграмме рис. 2.

Рис. 2.  Распределение респондентов в соответствии с рабочим статусом

Fig. 2. Distribution of respondents according to their work status

Как показывают данные диаграммы рисунка 2, работает 59% респондентов, 27% обучается, по 7% опрошенных временно не работает или находится в статусе пенсионеров.

Большую часть опрошенных составили жители Москвы и Московской области (45%), 35% респондентов проживает в Тульской области, остальные 20% из других регионов России.

На вопрос: «Как часто Вы путешествуете?» 57% респондентов ответили, что путешествуют раз в год, 31% – несколько раз в год, 8% – раз в несколько лет и 4% опрошенных выбрали вариант «не путешествую». Причем большинство респондентов (41%) предпочитают экскурсионный культурно-познавательный туризм, 30% опрошенных – этнический туризм, 11% – отдых на пляже, 10% – гастрономические туры, 5% – отдых на природе, а 3% респондентов выбрали активный туризм.

В ответах на вопрос: «Какие источники информации Вы используете при планировании путешествий?» большинство респондентов (43%) назвали социальные сети, 20% опираются на рекомендации друзей, по 15% опрошенных используют интернет-сайты или обращаются за помощью в туристические агентства, 7% респондентов используют в качестве источников информации телевизионные передачи и туристические журналы.

Планируя путешествие, связанное с этническим туризмом, 70% респондентов считают оптимальной длительностью поездки 2 – 3 дня, 19% готовы потратить на путешествие только 1 день, 11% опрошенных – от 4 до 7 дней; вариант ответа «более 7 дней» не был выбран.

Диаграмма рис. 3 иллюстрирует результаты ответов респондентов на вопрос: «Какую сумму Вы готовы потратить (на одного человека) на поездку, связанную с этническим туризмом?».

Рис. 3.  Распределение респондентов по возможным тратам наэтническийтур

Fig. 3. Distribution of respondents by potential spending on an ethnic tour

Как видно из диаграммы, большая часть (51%) опрошенных готова вложить в этническое путешествие от 5 до 10 тыс. руб. на человека.

Дальнейшее исследование показало, что 41% респондентов предпочли бы путешествие с семьей, 22% выбирали бы компанию друзей, 20% поехали бы с партнером, 15% – в одиночку и только 2% отправились бы в поездку с коллегами.

На вопрос: «Какие мероприятия в этническом туре Вас привлекли бы больше всего?» можно было дать несколько вариантов ответов (рис. 4).

Рис. 4.  Результаты выбора наиболее привлекательных элементов этническоготура

Fig. 4. Results of the selection of the most attractive elements of the ethnic tour

Как видно из диаграммы, самым привлекательным для респондентов стало посещение мастер-классов по народным ремеслам (65%), на втором месте – дегустация блюд национальной или аутентичной кухни (51%), 45% опрошенных выбрало участие в традиционных праздниках и обрядах. Причем, если дегустация блюд и участие в традиционных праздниках привлекает мужчин и женщин практически в равной степени, то посещение мастер-классов по народным ремеслам предпочли в основном женщины, что также желательно учитывать при проектировании турпродукта.

В анкете также присутствовал вопрос о способе планирования путешествий, на который большинство респондентов (67%) ответили, что предпочитают готовые решения для своих поездок, 19% хотят самостоятельно контролировать свои маршруты, а 14% респондентов имеют нейтральное отношение к данному вопросу.

 Заключение (Conclusions). В работе дано определение этнического туризма и обоснована актуальность проведенного исследования.

Обзор степени изученности вопросов этнического туризма показал, что за последние годы было проведено множество исследований проблем, связанных с этим видом путешествий, анализ которых позволил сделать вывод о многогранности понятия «этнический туризм», о его способности удовлетворить различные потребности туристов, благодаря разнообразию функций.  Авторы сходятся во мнении, что развитие этнического туризма способствует социально-экономическому развитию регионов, укреплению межнациональных отношений и уважению к традиционной культуре различных народов России. Отраженные в рассмотренных работах негативные факторы, способные тормозить развитие этнического туризма, перекрываются широким спектром предлагаемых авторами решений, что подтверждает тенденцию роста данного сегмента на российском туристическом рынке.

В работе были выделены объекты этнического туризма Тульской области, которые представляют собой разнообразный и богатый комплекс и отражают различные аспекты истории, культуры и традиций региона: от грандиозного музея-заповедника «Куликово поле» до небольших мастерских народных ремесел. Большая часть объектов имеет высокую этнокультурную ценность, и каждый из них предлагает посетителям уникальный опыт погружения в мир народной культуры. Проведенный анализ объектов показал, что Тульская область имеет ресурсы и значительный потенциал для развития этнического туризма.

Исследование потенциальных потребителей программ этнического туризма позволило сделать вывод, что целевая аудитория ориентирована на путешествия продолжительностью 2 – 3 дня, при этом основная часть опрошенных не готова тратить на поездку больше 10 тыс. руб. на человека. Значительная часть туристов (41%) выбирает путешествия с семьей или в компании друзей (22%). Основное предпочтение отдается готовым туристическим продуктам, включающим мастер-классы по народным ремеслам и участие в дегустации блюд национальной или аутентичной кухни. Эффективным каналом для популяризации и продвижения этнических туров целевая аудитория считает социальные сети.

Результаты работы могут быть использованы туроператорскими компаниями для разработки конкурентоспособного продукта этнического туризма на территории Тульской области.