Введение (Introduction). Пандемия сильно изменила всемирный рынок туристических услуг (Davahli, 2020; Gössling, 2021). Внутренний туризм сегодня – наиболее интенсивно развивающееся направление туристической отрасли России в условиях санкций. Крупные российские туристические центры привлекают внимание россиян, развивается их туристическая инфраструктура. Наряду с этим актуальными становятся новые или незаслуженно забытые туристические дестинации, способные разгрузить переполненные турпотоком популярные направления, например, такие как: Дагестан, Калининград, Владивосток и т.д.

В сложившихся политических и экономических условиях самым доступным для граждан России остается внутренний региональный туризм, охватывающий краткосрочные путешествия по родному краю. Не секрет, что туристический сектор должен учитывать интересы и потребности различных возрастных категорий, ориентироваться не только на взрослого туриста, но и предлагать направления и содержание туристических продуктов для молодежи. Молодежь – это «социально-демографическая группа, переживающая период становления социальной зрелости, адаптации к миру взрослых и будущие изменения» (Палаткина, 2012: 104). Для членов данной группы предполагается возраст от 14 до 35 лет. Молодежь социализируется, усваивает социокультурный опыт посредством образования, вступает в различные виды социальной и профессиональной деятельности, пробует себя в различных социальных практиках, а также является самой активной частью населения страны. Молодежный туризм представляет собой подвид социального туризма, поскольку выполняет важнейшие социальные функции, связанные с «…рациональной организацией отдыха и расширением физических и духовных возможностей» граждан (Фалеева, 2020: 198). Включение молодежи в туристические практики важно, поскольку оно «…способствуют разностороннему развитию человека, а именно социально значимых качеств личности» (Каменец, 215: 857). Потенциал молодежного туризма содержит «…возможность удовлетворения разнообразных досуговых запросов и социализации его участников через актуализацию исторической памяти, расширение кругозора, формирование гуманистического мышления и мировоззрения, рациональную организацию свободного времени, оздоровление, патриотическое воспитание» (Поддубная, 2021). Кроме того, «…внутренний туризм для молодежи способствует расширению социальных связей, формированию новых впечатлений, активизации процесса познания, а, значит, и ускорению процесса социализации, воспитывая в человеке гражданственность, патриотизм и иные личностные качества» (Степанова, 2021: 113). Согласно Стратегии развития туризма в Российской Федерации на период до 2035 года, требуется «…создание условий для вовлечения молодежи в работу по сохранению отечественной культуры, исторического наследия народов страны, необходимость повышения доступности молодежного туризма» (Стратегия развития туризма…, 2024). Сегодня в условиях противостояния коллективному Западу и СВО особую значимость приобретает развитие молодежного туризма как средства патриотического воспитания подрастающего поколения, любви и уважения к истории и культуре родного края.

Исследователи отмечают отсутствие единого «комплексного подхода к изучению сферы молодежного туризма», отсутствие единого определения молодежного туризма и разрозненность сведений о его видах (Поддубная, 2021). Изучение молодежного туризма сосредоточено, прежде всего, на трех аспектах. Во-первых, исследуется понятие и виды молодежного туризма (Горбатов, 2021; Каменец, 2015; Козловская, 2021; Кононов, 2019; Поддубная, 2021; Теплова, 2015; Хатит, 2020; Палаткина, 2012; Промышленный туризм…, 2020; Ana Maria, 2015; Chia-Li, 2019; Eusébio, 2015; Novoselova, 2021; The Power…, 2008). Исследователями определяется молодежный туризм как «особый вид туризма, который осуществляется малыми или в основном большими группами с целью проведения досуга и изучения самых удивительных мест» (Кононов, 2019), а также характеризуются «11 разновидностей молодежного туризма, являющихся наиболее популярными на сегодняшний день в России: культурно-познавательный, лечебно-рекреационный, образовательный, патриотический, развлекательный, сельский, событийный, спортивный, экзотический, экологический и экстремальный» (Горбатов, 2021: 80).

Во-вторых, анализу подвергаются особенности молодежного туризма и предпочтения молодежи в области туризма (Маркетинговое исследование…, 2016; Коновалова, 2016; Теплова, 2017; Richаrds, 2007). Исследователями подчеркивается, что важнейшей задачей изучения сферы молодежного туризма является «…определение туристских мотиваций и проработка тех перспективных направлений, которые позволят раскрыть возможности туристского продукта, ориентированного на молодёжную аудиторию и их потребности» (Поддубная, 2021; Теплова 2015; Хамина, 2021). Так, выявлено, что несмотря на стесненную финансовую ситуацию, молодежь, если есть возможность, склонна к большим тратам на отдыхе, не обращает внимание на политические кризисы, ограничения в период пандемии, ищет новое и неизведанное (Тhe Power…, 2008), а также путешествует большими компаниями по интересам, активно пользуется цифровыми ресурсами для поиска объектов туризма, не предъявляет высоких требований к комфортным условиям (Теплова, 2017). Кроме того, определено, что «специфика молодежного туризма заключается в первую очередь в его экономичности: молодые люди готовы экономить на всем, начиная от транспорта и заканчивая местом проживания и уровнем его комфорта. Поэтому предлагаемый молодежи туристский продукт должен быть относительно недорогим, но в то же время пропитанным духом авантюризма и приключений» (Поддубная, 2021).

В-третьих, выявляется специфика развития и проблемы различных видов молодежного туризма в регионах России (Алексеёнок, 2021; Бондаренко, 2020; Горбатов, 2021; Кононов, 2021; Сидорова, 2017; Черничкина, 2021; Development of youth tourism…, 2020; Youth tourism, 2019). Исследователями отмечается существование «тенденции рассматривать молодежный туризм с позиции экономической выгоды и повышения конкурентоспособности регионов» (Горбатов, 2021), упуская из внимания глубокий социальный потенциал, недостаточное внимание к развитию сельского, промышленного, военно-исторического и патриотического туризма (Козловская, 2021; Кононов, 2021; Перспективы развития сельского туризма…, 2022; Промышленный туризм…, 2020).

Республика Татарстан является одним из признанных лидеров туризма России. Казань, Свияжск, Болгар, Елабуга ежегодно привлекают внимание миллионов путешествующих россиян всех возрастов. К счастью, молодым жителям Республики Татарстан доступны все туристические жемчужины региона. Проблемы развития молодежного туризма и его виды в Республике Татарстан также являются предметом изучения исследователей (Никонова, 2020; Перспективы развития сельского туризма…, 2022; Рубцов, 2022; Садыкова, 2022; Степанова, 2021).

Цельисследования (The aim of the work). Цель данного исследования заключается в определении специфики молодежного туризма в Республике Татарстан. Задачами исследования выступают выявление интенсивности регионального молодежного туризма; обнаружение средней комфортной суммы, которую готовы выделить представители молодежи на одну поездку по региону на одного человека; определение наиболее популярных видов туризма среди молодежи республики; выявление направлений молодежного туризма, как уже освоенных, так и перспективных.

Гипотеза данного исследования состоит в том, что молодежный туризм в Республике Татарстан представлен преимущественно активным, пляжным и событийным туризмом, а поездки планируются и осуществляются по региону самостоятельно с минимальными финансовыми затратами. Предполагается наличие зависимости видов и направлений молодежного туризма от выделяемых в исследовании возрастных категорий молодежи.   

Материалы и методы исследования (Materials and Methods). Исследование построено на результатах социологического опроса – анкетирования с помощью цифрового сервиса, реализованного в октябре-ноябре 2023 года. Респондентами выступили жители Республики Татарстан в возрасте от 16 до 35 лет. Опросу подлежали жители крупных городов республики: Казани, Набережных Челнов, Чистополя, Елабуги, Нижнекамска.

Результаты исследования и их обсуждение (Results and Discussion). В ходе исследования стало возможным выявить интенсивность внутреннего туризма у респондентов. Так, выяснилось, что 46,9% респондентов за последний год не совершали туристические поездки по Республике Татарстан. Одно путешествие за данный период совершили 29,7% опрошенных, 2-3 раза – 17,2%, 4 и более раз – 6,2%.  При этом молодежь в возрасте 21-25 лет большей частью, а именно 56,9% от общей численности опрошенных, не выезжала на объекты внутреннего туризма за последний год. Можно предположить, что представители молодежи этого возраста в своем большинстве заканчивают обучение и приступают к поиску постоянного источника дохода, в связи с чем они менее ориентированы на поездки. 45,8% опрошенных в возрасте 16-20 лет также редко путешествуют по региону, что, в свою очередь, объяснимо финансовой зависимостью от родителей. В возрастной категории опрошенных 30-35 лет представлены равные доли тех, кто ни разу не выезжал в туристические поездки по родному краю за последний год, и тех, кто делает это один раз в год. Видно, что интенсивность внутреннего туризма у молодежи достаточно низка.

Из доли опрошенных, которые регулярно, один раз и более в год, посещают различные туристические центры республики, 85% самостоятельно организуют данные путешествия, не прибегая к услугам туристических агентств. К таким услугам обращались лишь 6,8% респондентов. Остальные опрошенные признались, что одни поездки они организовывали самостоятельно, а другие – в составе групп туристов или купив тур в туристической фирме. Таким образом, территориальная компактность Республики Татарстан и транспортная доступность всех уголков региона позволяет свободно и легко путешественникам планировать и осуществлять поездку самостоятельно.  

Рассмотрим виды туризма, предпочитаемые молодыми путешественниками в пределах родного края. На рисунке 1 видно, что активный и пляжный туризм выступили лидерами приведенного рейтинга, что соответствует специфике молодежи как социально-демографической группы, отличающейся высокой активностью. Данные опроса согласуются с результатами подобных ранее проведенных опросов: большая часть опрошенных интересуется активными видами туризма, поскольку, согласно авторам исследования, главной причиной такого интереса названы жажда острых ощущений и приключений (Хамина, 2021; Хатит, 2020).  

Рис. 1. Виды молодежного туризма (в целом по выборке)

Fig. 1. Types of youth tourism (in the whole sample)

Молодежь, как правило, отличается нестабильной финансовой ситуацией в силу особенностей занятости, обучения, подработки: чем младше респондент, тем выше финансовая зависимость от родителей или опекунов. Добавим к этому сложные условия постпандемии и санкционного режима на фоне СВО, повлиявших в своей совокупности на социально-экономическую стабильность домохозяйств в стране. В результате дачный отдых достаточно неожиданно занял третью позицию в рейтинге наиболее популярных видов молодежного туризма. Исследователи отмечают изменение отношения россиян к даче в целом. Отмечается, что сегодня «поездку на дачу можно скорее отнести к пригородной рекреации, нежели к «каторжному» труду советского периода» (Щепеткова, 2013). Республика Татарстан является «высокоурбанизированным регионом», города окружены сетью дач, а близлежащие деревни осваиваются горожанами в качестве объектов пригородного туризма (Рубцов, 2022). Поэтому вполне объяснимо распространение дачного отдыха как вида молодежного туризма в регионе.

Также стоит отметить четвертую позицию рейтинга, а именно, событийный туризм, названный исследователями одним из самых эффективных средств развития сферы молодежного туризма. Возможность получения ярких и незабываемых ощущений, удовольствия от концерта, просмотра футбольного матча или участие в каких-либо инсценированных тематических мероприятиях и интерактивах привлекают внимание увлеченной молодежи, а также подспудно способствуют национальной и культурной идентичности, распространению патриотических настроений и уважения к своей стране. Необходимо отметить, что «…для современной молодежи часто важно эмоциональное восприятие информации в процессе похода или даже экскурсии, активное участие в событиях» (Хамина, 2021: 198). Вполне ожидаемо, что такой столь популярный вид туризма среди туристов зрелого и пожилого возраста, как санаторный отдых, занял последнюю позицию в рейтинге предпочитаемых молодежью видов туризма. Лишь чуть более 1% опрошенных указали, что предпочитают никуда не выезжать, им хорошо в своем городе или просто быть дома.

Распределение наиболее популярных видов туризма по возрастным категориям опрошенной молодежи приведена на рисунке 2.

Рис. 2. Виды молодежного туризма по возрастным категориям

Fig. 2. Types of youth tourism by age categories

Видим, что данные по возрастной группе 16-20 лет совпадают с данными по общей выборке. По другим возрастным категориям наблюдаются расхождения. Например, опрошенные в возрасте 20-25 лет предпочитают отдых на даче, у родственников, а также пляжный и активный туризм. В категории респондентов 26-30 лет наиболее популярный вид туризма – познавательный. Далее в равных долях представлены уже указанные характерные виды отдыха в целом по выборке – активный и отдых на даче или у родственников. Что касается самой зрелой части молодежи в возрасте 30-35 лет, то данные анализа представляют определенный интерес, так как в четверку наиболее предпочитаемых видов туризма вошли по убыванию популярности активный, познавательный, событийный и пляжный. Видно, что возрастает популярность самостоятельно организуемых видов туризма, значительно снижается доля дачного отдыха и отдыха у родственников. Данные свидетельствуют не только о возрастании самостоятельности, но и успешной сепарации, росту финансовой независимости и активной социальной позиции, позволяющей свободно делать выбор в пользу своих туристических предпочтений.

В связи с полученными данными представляет интерес вопрос, сколько финансовых средств готовы представители молодежи потратить на одну поездку по родному краю на одного человека. Исследователи регионального молодежного туризма отмечают, что стоимость туристической поездки – главный фактор, на который обращают внимание представители молодежи (Алексеёнок, 2021). Анализ данных показал, что наиболее комфортная сумма, которую готовы потратить респонденты, составляет 3-5 тысяч рублей. Такую сумму готовы выделить 44,6% респондентов всех возрастных категорий. Что касается опрошенных в возрасте 30-35 лет, то порядка 22,5% их них могут потратить и 6-9 тысяч рублей. Максимальный размер суммы на поездку по региону в опросе составил 10 тысяч и более, при этом из всех возрастных категорий 20% респондентов в возрасте 26-30 лет указали, что могли бы позволить себе потратить такую сумму на одного человека на одну поездку по Республике Татарстан. Таким образом, полученные данные вполне согласуются с ранее проведенным автором исследованием по всем возрастным группам туристов (Нурмухаметова, 2022).

Интерес вызывают данные по уже освоенным респондентами направлениям внутреннего туризма. Выяснилось, что наиболее часто посещаемой туристической дестинацией является столица Республики Татарстан. Более 83% опрошенных познакомились к моменту опроса с достопримечательностями Казани. Наиболее посещаемые респондентами туристические центры приведены на рисунке 3. В их число вошли как малые города, имеющие длительную историю, и объекты исторического и культурного наследия: Елабуга, Болгар, Чистополь, Свияжск, так и молодые города Татарстана, представляющие собой промышленные центры региона: Нижнекамск и Альметьевск.

Рис. 3. Популярные туристические направления молодежного туризма

Fig. 3. Popular tourist destinations of youth tourism

        Рассмотрим популярные направления молодежного туризма в Республике Татарстан по возрастным категориям опрошенных. На рисунке 4 видно смещение в сторону роста туристического интереса в отношении малых городов, где размещены различные культурно-исторические достопримечательности в противовес городам-промышленным центрам. Опрошенные в возрастной категории 26-30 лет посетили в большей степени, кроме Казани, Болгар, Свияжск, Елабугу, а также Альметьевск. А рейтинг уже освоенных туристических объектов респондентами в возрасте 31-35 лет, возглавляемый столицей, последовательно представлен по уменьшению следующим образом: Болгар, Елабуга, Чистополь, а затем Нижнекамск, Свияжск и Альметьевск. Таким образом, полученные данные согласуются с данными, представленными на рисунке 2, свидетельствуя о возрастании популярности познавательного и событийного туризма среди более старших поколений молодежи, способной самостоятельно финансировать, планировать и организовывать отдых в пределах родного края.

Рис.4. Популярные туристические направления молодежного туризма  (повозрастнымкатегориям)

Fig.4. Popular tourist destinations of youth tourism (by age category)

К числу перспективных направлений молодежного туризма, согласно данным опроса, следует отнести такие, как: Елабуга, Альметьевск, Нижнекамск. Как видно на рисунке 5, столица республики не вошла в рейтинг туристических направлений, рассматриваемых представителями молодежи в качестве будущего объекта для посещения. В частности, Казань планируют посетить только 2,3% опрошенных. Лидерами рейтинга планируемых к посещению туристических направлений стали Елабуга, Альметьевск и Нижнекамск.

Исследователи отмечают большой потенциал промышленного туризма, имеющего внесезонный характер. Отмечается, что данный вид туризма «способствует, привлечению детей и молодежи, сохранению рабочих мест и повышению престижа рабочих профессий, развитию территории и созданию комфортной среды для туристов и жителей городов» (Промышленный туризм…, 2020: 207), а «демонстрация молодежи передовых производственных процессов и результатов стремительного наращивания производственного потенциала во времена мировых войн, построения советского государства, становления  и укрепления современной России, является основой развития патриотизма» (Садыкова, 2022: 105). Причем потенциал данного вида туризма особенно высок в Республике Татарстан, ведь регион является одним из ведущих промышленных центров России.

Рис. 5. Перспективные направления молодежного туризма

Fig. 5. Promising areas of youth tourism

         На рисунке 6 представлены направления молодежного туризма, рассматриваемые в качестве будущих объектов посещения, в разрезе возрастных категорий. Выяснилось, что молодежь в возрасте 16-20 лет ориентирована на посещение Елабуги, Альметьевска и Нижнекамска, тогда как большинство респондентов 26-30 лет нацелена в первую очередь посетить достопримечательности Чистополя. Что касается возрастной категории 30-35 лет, то можно отметить большой интерес к туристическим дестинациям Спасского района республики. Но в целом по выборке сохраняется интерес респондентов в перспективе посетить как исторические центры края, так и промышленные города региона.

Рис. 6. Перспективные направления молодежного туризма (повозрастнымкатегориям)

Fig. 6. Promising areas of youth tourism (by age category)

Заключение (Conclusions). Анализ результатов исследования молодежного туризма в Республике Татарстан показал, что интенсивность внутреннего туризма у молодежи имеет достаточно низкие показатели: около 47% респондентов за последний год не совершали туристические поездки по региону. Подавляющее большинство путешествий по республике организуется молодежью самостоятельно, не прибегая к услугам туристических агентств. Гипотеза исследования подтвердилась в части популярности у респондентов активного и пляжного видов туризма, событийный туризм же занял четвертую строчку после дачной рекреации, ставшей особенно привлекательной для жителей республики в постпандемийный период. Выявлена закономерность снижения популярности пляжного отдых и отдыха на даче с возрастом и возрастания привлекательности познавательного туризма. Определена наиболее комфортная сумма, которую готовы потратить представители молодежи на одну поездку по региону на одного человека, составляющая 3-5 тысяч рублей. Данная сумма далее увеличивается пропорционально возрасту молодежи.

Установлено, что подавляющее большинство молодежи посетило культурно-исторические достопримечательности столицы республики – города Казани, но только менее 2,5% планируют в будущем их посетить повторно. В результате опроса установлена высокая доля посещаемости молодежью достопримечательностей Елабуги и Нижнекамска, а также рассмотрение данных направлений в качестве объектов будущих путешествий. Также следует отметить в числе перспективных направлений молодежного туризма Альметьевск и Чистополь, что свидетельствует не только о популярности среди молодых туристов исторических мест, но и промышленных центров, что немаловажно при реализации задач патриотического воспитания молодежи.    

Важным выводом исследования является необходимость осознания и повышения социального значения молодежного туризма в целом и его отдельных разновидностей социально значимой направленности в существующих условиях. Несмотря на высокую популярность рекреационных видов турима у респондентов – активного, пляжного и дачного, возникла необходимость сделать акценты на развитии познавательного, патриотического и военно-исторического видов молодежного туризма в Республике Татарстан, способных содействовать «…формированию патриотического воспитания молодежи, прививается любовь к родным местам, что позволяет по-новому взглянуть на свою страну, глубже осмыслить личную сопричастность к ее истории и культуре, осознать свою роль в укреплении и развитии Отечества» (Козловская, 2021). Представляется необходимым повышение привлекательности социально значимых видов туризма среди молодежи посредством включения в них компонентов активности, событийности, спорта и экстрима. Интеграция социально значимых и элементов рекреационных видов туризма способствует повышению качества молодежного туризма.