Введение (Introduction). Изучение современных тенденций, связанных с предпочтениями потребителей рекреационных услуг, акцентировали роль экологии в сознании путешествующих, что оказало влияние на появление нестандартных форматов отдыха и новых тенденций, а также на формирование спроса на новые виды турпродуктов и туристских услуг. К ним относят глэмпинги, являющиеся на сегодняшний день одними из самых востребованных и популярных мест отдыха российских и зарубежных туристов. Бурное развитие глэмпинг-индустрии реформировалось в современный, ведущий тренд мировой туристской отрасли. Однако, в России вопросы позиционирования глэмпингов в настоящее время относительно слабо развиты, как с научной, так и практической точки зрения, что и обусловливает актуальность настоящего исследования.

Цельисследования (The aim of the work). Авторами данной статьи была поставлена цель – раскрыть глэмпинги как современный тренд в туризме. Размещение данных средств на природе позволяет эффективно интегрировать активный отдых, досуг и предлагаемые туристу услуги, а различные формы ландшафтов и природных ресурсов – возможности широкого использования разнообразных видов активного отдыха, проведения мероприятий, спортивных сборов и т. д.

Материалыиметоды (Materials and Methods). Современные исследования различных авторов практически сходятся во мнениях, что глэмпинг как средство размещения трактуется как благоустроенный кемпинг или бутик-кемпинг. В концепции устойчивого развития территории с позиций туризма отдается предпочтение глэмпингам как гламурным средствам размещения для отдыха в экологически чистых территориях. Глэмпинг как новое направление туристской деятельности и как особенность гостиничной инфраструктуры отражены в работах
Е. Конновой и Т. Лебедевой (Лебедева, 2020). В исследованиях
А. Малышева, А. Воротникова и К. Титова глэмпинги рассматриваются как специфическая форма экологического туризма, в том числе на особо охраняемых природных территориях (Малышев, 2021).

Системный метод исследования обусловил применение эколого-географического подхода к изучению ландшафтных аспектов использования глэмпингов; главные методы умозаключения – анализ и синтез позволили выявить некоторые особенности и достоинства данных средств размещения; с помощью эмпирических методов (маршрутных исследований) и фотонаблюдения авторы сделали выводы о перспективном направлении развития глэмпингов в гостиничной инфраструктуре.

Результаты исследования и их обсуждение (ResultsandDiscussion). В России объекты экологического туризма представляют собой специализированные средства размещения: туристские базы, приюты, деревни, стоянки, кемпинги, а с недавнего времени список пополнился таким форматом размещения, как глэмпинг. Любой объект размещения, предоставляющий услуги проживания, обязан иметь категорию, общепринятую на правовом поле понятие, утвержденные требования и условия эксплуатации, принятые на законодательном уровне (Положение, закон, ГОСТ и т.д.) (Красильникова, 2019).

В настоящее время только в одной стране мира (Греция) глэмпинг на официальном и законодательном уровнях используется как объект размещения. В России на данный момент времени подобная система отсутствует[1]. Однако, благодаря совместным усилиям некоторых организаций, продвигается идея о создании ГОСТа, позволяющего закрепить положения идей глэмпинга в законодательных актах.

По состоянию на сегодняшний день понятие и основные сведения о глэмпингах в России основаны на терминах наиболее близкого по идеям формата размещения – кемпинг. Согласно действующему на территории РФ стандарту (ГОСТ Р 58187-2018 «Туристские услуги. Кемпинги. Общие требования») под кемпингом понимается огороженная территория с контролируемым доступом для размещения на питчах с предоставлением услуг для комфортного проживания и отдыха туристов (ГОСТ Р 57287–2021, 2019).

Кембриджский словарь определяет понятие «глэмпинг» как тип кемпинга, предоставляющего комфорт и роскошь туристу. Слово «глэмпинг» образовалось в результате объединения английских слов glamorous и camping, то есть это гламурный кемпинг. Активно использовать понятие «глэмпинг» начали в 2005 г. в Великобритании, а в 2016 г. его внесли в Оксфордский словарь (Oxford Advanced Learhers Dictionary).

Среди особенностей глэмпинга следует выделить два основных фактора:

• отдых на природе с высоким уровнем комфорта;
• мобильность и органичное вписывание в окружающую среду.

Критически проанализировав вышеперечисленные определения понятий, авторы предлагают свое определение глэмпинга как средства размещения, расположенного на территории дикой природы, вблизи природных объектов или в сельской местности с широким ассортиментом услуг и повышенным комфортом.

На сегодняшний день глэмпинги принято считать новым направлением в туризме. Однако такой подход можно назвать ошибочным, так как глэмпинг как явление возникло значительно раньше термина, раскрывающего его сущность.

История появления глэмпингов ссылается на некоторую идентичность идей и понятий таких средств размещения, как глэмпинг и кемпинг, появление которых можно отнести к Х–ХI вв., когда исторически началось активное завоевание земель. Собираясь в поход, знатные вельможи не желали отказываться от роскоши и брали с собой обозы с провиантом для приготовления изысканных блюд, шатры, кухни, кровати, столы и кресла для гостей, поваров, музыкантов и шутов. Кроме того, параллельно развивающиеся прообразы кемпингов стали использоваться и обычными путешественниками, торговцами и исследователями, совершающими длинные путешествия вдали от городов и прочих населенных пунктов. Данный этап развития продолжался вплоть до середины XIX в., в этот период подобные средства размещения могли использоваться только богатыми и властными людьми того времени[2].

С началом зарождения массового туризма возникала необходимость в создании новых средств размещения. Появлялось большое число гостиниц в городах, но дальнейшая популяризация отдыха массовыми группами и необходимость размещения на природе вынудила путешественников вновь вернуться к идеям кемпингов. Так, первое подобие современных палаток было создано одним из офицеров армии США в 1855 г. под вдохновением от жилья коренных индейцев. Согласно имеющимся историческим данным на конец XIX в. Великобритания отличалась ростом автомобильной промышленности, наличием у населения автомобилей и строительством качественной транспортной инфраструктуры, что способствовало стремительному развитию индустрии туризма (Filipe, 2018). Первым палаточным городком, предназначенным для массового туризма, стал кемпинг на острове Мэн в Великобритании, который был создан в 1894 г. и мог принимать до 600 чел.

Современное описание глэмпингов появилось в 1898 г. в работах французского исследователя Люсьена Бодри де Сонье. В одной из хроник он упоминал передвижные гужевые дома британских аристократов, путешествующих по землям Великобритании, где помимо кроватей были оборудованы и ванные комнаты. В 1920-х гг. появился архитектурный прообраз современного глэмпинга (Types of Glamping, 2022). Во время сафари в Африке богатые охотники из Великобритании и Северной Америки вблизи мест охоты устанавливали палатки на небольшом деревянном помосте, в центре устанавливали планку и накрывали ее тентом, затягивая по бокам. Так появился самый популярный на сегодняшний день тип некапитального сооружения глэмпингов – сафари-тент.

Отдельным подвидом глэмпинга и составляющей единицей кемпинга являются автодома или дома на колесах. Изначально они изготавливались индивидуально, но впоследствии начали появляться готовые мобильные средства размещения. В середине XX в., в период активной автомобилизации в Европе, в Германии под маркой Volkswagen началось производство первого серийного автодома T1, главным нововведением и особенностью которого являлась возможность иметь внутри автомобиля полноценный дом с кухней, спальным местом и душевой. Некоторые модели имели дополнительные выдвигающиеся навесы для расширения площади вне авто.

Инновационное решение соединить кемпинг с комфортом и удобствами и вложить это в новые конструкторские формы дало старт развитию направления глэмпинга (рисунок 1).

Рис. 1. Первые глэмпинги в Великобритании [11]

Fig. 1 – The first glampings in the UK [11]

Глэмпинг на сегодняшний день – молодой, развивающийся и инновационный вид размещения в туризме (Коновалова, 2021). Яркие репортажи в социальных сетях о новых объектах размещения быстро увеличили на них спрос. Особенно они популярны в Европе, а различные уровни комфорта и стиля способствовали его признанию (Milohnić, 2019). К 2014 г. глэмпинги существовали во Франции, Хорватии, Словении, Испании, Италии, Португалии и насчитывали около 1100 мест (Brochado, 2017).

В нашей стране, благодаря разнообразным природным предпосылкам и вопреки политической ситуации в мире, оказавшей влияние на развитие внутреннего туризма, в последние годы также отмечается активное строительство глэмпингов. Проводятся различные мероприятия, направленные на развитие глэмпинг-туризма в России, среди которых выставки, ярмарки и бизнес-туры для нынешних и будущих основателей глэмпингов. В таких встречах принимают участие предприниматели и маркетологи, делящиеся опытом продвижения собственных проектов (Козлов, 2014).

В настоящее время количество и уровень услуг зависит от местоположения глэмпинга и ценового предложения. Средства размещения часто находятся на территории особых природных территорий, озер, лесов, поэтому возможности в предоставлении различных услуг практически безграничны. Исходя из вышесказанного, можно выделить основные преимущества глэмпингов и предпочтения целевой аудитории.

Во-первых, глэмпинги предлагают гостям огромный ассортимент услуг и максимальный уровень удобств, что при грамотной популяризации данного вида рекреации позволяет расширить возможную аудиторию.

Во-вторых, это соотношение цены и качества по сравнению с гостиницами, привлекающее внимание потребителей, которые получили возможность кратковременного отдыха вдали от суеты городской жизни.

В-третьих, глэмпинги подойдут для молодежи, благодаря своей новизне и инновационности. Они будут интересны для молодых семей с детьми, так как близость к природе и оснащенность средств размещения может создать необходимый уют. Глэмпинги могут использоваться студентами или молодыми людьми для организации и проведения студенческих лагерей, практик и отдыха на их базе.

В-четвертых, это туристы, ценящие особенности экологического туризма, для которых идея отдыха в данных средствах размещения гораздо предпочтительнее, чем в загородных отелях в большем удалении от природы.

В-пятых, глэмпинги могут быть популярны среди взрослых и обеспеченных людей, уставших от тяжелых рабочих будней в городских условиях, и, конечно же, среди пожилых людей, которые тяготеют к загородному образу жизни, вдали от городского шума.

Таким образом, такой вид рекреации может быть приспособлен к очень широкой целевой аудитории, вплоть до размещения гостей с деловыми целями, а также спортсменов, студентов, участников событийного туризма и т. д., так как разнообразие и особенности данных средств размещения позволяют проводить на их территории большое количество мероприятий, выставок, ярмарок.

Следовательно, можно выделить следующие особенности глэмпингов (рис. 2).

Рис.2. Особенности глэмпингов

Fig.2. Featuresofglamping

Рассматривая глэмпинги как оригинальные средства размещения, необходимо остановиться и на строительно-архитектурных особенностях данных сооружений. Изначально под глэмпингами понимали некапитальные сооружения каркасно-тентового типа. В настоящее время они составляют основной массив уже построенных средств размещения более капитального формата, как например, домики на дереве, бунгало, модульные дома и т.д.

В научной литературе не существует классификации глэмпингов, прежде всего из-за постоянного возникновения их новых форм, а также отсутствия нормативно-правовой базы. Опираясь на опыт создания уже существующих глэмпингов и некоторые методические указания по их типологии можно выделить следующие виды конструкций (табл. 1).

Таблица 1

Типология глэмпингов

Table 1

Typology of glamping

Все вышеперечисленные капитальные или некапитальные сооружения в среднем вмещают в себя от 2 до 4 человек. Тенты или ткань, покрывающие конструкцию, исполнены из водонепроницаемого материала, износостойкие и пожароустойчивые, а также защищают туристов от ультрафиолета.

Каркасно-тентовые конструкции довольно мобильны, в среднем их сборка занимает до 7 ч., они просты в транспортировке, компактны в разобранном виде и не очень затратные по себестоимости и обслуживанию. Среди недостатков – небольшая площадь, мешающая размещению санитарного блока. В свою очередь, мобильные модули представляют собой капитальные сооружения и имеют большую площадь и повышенный комфорт, позволяющий их использовать даже в зимние периоды, однако они практически не приспособлены к транспортировке.

Несмотря на то, что в России глэмпинг-туризм находится в начале пути своего формирования, в последние годы данный вид рекреации набирает определенную популярность среди российских туристов, так как современные экономические и политические факторы диктуют определённые условия на отдых внутри страны. При превалирующем составе одиночных глэмпингов, управляемых в основном частными владельцами, формируются туроператоры данного сегмента рынка, где отмечаются компании, имеющие такие средства размещения.

На текущий момент в России в 46 регионах имеется более 300 населенных пунктов, где построены глэмпинги, тяготеющие к городам федерального значения и к крупным областным центрам (Ассоциация по поддержке развития Глэмпингов, 2020). Наибольшая их часть расположена на территории Московской, Ленинградской областях, Краснодарского края, Республик Крым, Карелия, Алтай (рис.3).

Рис.3. Регионы – лидеры размещения глэмпингов

Fig.3. Region leaders of glamping placement

Согласно проведенному исследованию, 71% из общего числа глэмпингов России расположены в указанных на рисунке 13 регионах. Стоит отметить, что численный состав глэмпингов фактически гораздо больше, и связано это в первую очередь с тем, что они находятся в собственности частных владельцев, использующих данные средства размещения в личных целях без осуществления коммерческой деятельности.

Среди выделенных территорий Республика Мордовия занимает весьма скромное место по количеству глэмпингов. Однако, природные и социально-экономические факторы позволяют местным предпринимателям строить глэмпинги не только в живописных местах республики, но и в сельской местности (Сотова, 2005), оказывая влияние на развитие сельского туризма (Жулина, 2022). На период ноября 2022 г. насчитывается свыше 10 объектов размещения, представленных по типу сафари-тента с достаточно полным набором комфортных услуг, среди которых обогреватели, кондиционер, кухня, сауна или баня, открытая терраса, парковка, мангал. Однако на сегодняшний день только 3 из них осуществляют прием туристов с различными целями, другие находятся на стадии оформления или работают в частном режиме. В 2022 г. основателями первых глэмпингов в Мордовии (Вадим и Станислав Петряевы) был построен глэмп-лагерь «Просторы» с городскими удобствами: кровати, кондиционеры, холодильники, а для любителей терренкуров разработан маршрут из Саранска. В настоящее время осуществляется строительство подобной зоны отдыха в районе села Сабаево.

С учетом ландшафта местности расположения глэмпингов туристам предоставляется дополнительный спектр услуг: велопрогулки, катание на квадроциклах, зимой на лыжах, охота и рыбалка, прогулки на свежем воздухе (Емельянова, 2015). А благодаря близости к водным объектам – занятия рафтингом, серфингом, катание на лодках и байдарках (рис.4).

Рис. 4. Глэмпинг в пос. СабаевоРеспубликиМордовия

Fig. 4. Glamping in the village. Sabaevo of the Republic of Mordovia

Проведенное исследование позволяет говорить об актуальности объекта изучения в связи с ежегодным ростом количества глэмпингов. Однако необходимо отметить и ряд проблем, влияющих на развитие глэмпинг-туризма в России. К главным из них можно отнести экономические (инфляция, недостаточное количество программ льготного кредитования и субсидирования предпринимателей и др.), политические (отсутствие региональной поддержки; бюрократические и политические вопросы, препятствующие строительству и др.), юридические (отсутствие нормативно-правовой и методической базы) и экологические (возможность строительства глэмпингов на ООПТ) проблемы (Сарайкина, 2008).

Однако учитывая существующий ряд вопросов, заинтересованность государства и бизнеса в развитии внутреннего и въездного туризма, актуальность экотуризма, весомый аргумент в плане низкого стартового капитала для строительства глэмпингов, можно с уверенностью сказать, что данные средства размещения являются отличной альтернативой для развития туризма страны с ее богатыми природными ресурсами и ландшафтами, эффективно дополняя и конкурируя в сфере гостиничной индустрии.

Заключение (Conclusions). Анализируя глэмпинг-туризм в России, стоит отметить высокую перспективность данных видов размещения, благодаря как огромному количеству уникальных природных ресурсов в стране, так и разнообразию видов сооружений/конструкций, отвечающих всем требованиям туристов в плане комфорта и гостеприимства.

Информация о конфликте интересов: авторы не имеют конфликта интересов для декларации.

Conflicts of Interest: authors have no conflict of interests to declare.