Глобальные тренды и трансформация стиля жизни: новые вызовы и смена парадигм социологии и маркетинга
Глобальные трансформации, затрагивающие все уровни социальной реальности, приводят к глубинным изменениям складывающихся в обществе стилей жизни. Наличие стабильной корреляции между классовыми позициями и социальным статусом сегодня подвергается сомнению, а понятие стиля жизни становится более многогранным и усиливает свою значимость в понимании общественных явлений и процессов. Современные исследователи склоняются к появлению так называемых гибридных стилей жизни, основными характеристиками которых являются адаптивность, ситуативность, а зачастую, и эклектичность. Это требует пересмотра многих аналитических инструментов для исследования социальных процессов. Целью исследования является анализ ключевых векторов трансформации стилей жизни и обозначение новых подходов к учету и анализу этих изменений в социальном управлении и маркетинге. В результате исследования выделены четыре взаимосвязанных процесса, оказывающих наиболее ощутимое трансформирующее воздействие на общество: цифровая иммерсия, появление новой социальной группы – прекариата, усиление процессов поляризации общества и изменение возрастной структуры населения и возрастных норм. Обозначены новые вызовы, стоящие перед социологией и маркетингом в связи с происходящими трансформациями стилей жизни. Сделан вывод о необходимости разработки общей методологической рамки, интегрирующей количественные и качественные подходы, используемые в социологии и маркетинге для исследования стиля жизни и принятия эффективных управленческих и маркетинговых решений.
Пока никто не оставил комментариев к этой публикации.
Вы можете быть первым.
Барков С.А. и др. Социология маркетинга : учебное пособие и практикум. Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова, социологический факультет. Москва : У Никитских ворот, 2020. -690 с. ISBN 978-5-00170-211-5.
Бауман З. Текучая современность / пер. с англ. под ред. Ю.В. Асочакова. Спб. : Питер. 2008. - 240 с. ISBN: 978-5-469-00034-1.
Верников А. В., Курышева А. А. Показное потребление в долг: на примере легковых автомобилей // Экономическая социология. 2021. Т. 22. № 5. С. 11- 38. DOI: 10.17323/1726-3247-2021-5-11-39.
Иванов Д. В. Дополненная современность: эффекты постглобализации и поствиртуализации // Социологические исследования. 2020. № 5. С. 44-55. DOI: 10.31857/S013216250009397-9.
Ильин В. И. Социальный серфинг как модель молодежного образа жизни // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2019. № 1. С. 28-48. DOI: 10.14515/monitoring.2019.1.02.
Козловский В.В., Браславский Р.Г. Цивилизационные тренды социальных неравенств в современных обществах // Россия реформирующаяся. 2018. № 16. С. 80-103. DOI: 10.19181/ezheg.2018.4.
Кондратенко В. А. Институциональное поле социологии потребления: обзор международных научных центров, ассоциаций и журналов // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2025. № 3. С. 13-35. DOI: 10.14515/ monitoring.2025.3.2778.
Лебедев А. Н., Гордякова О. В. Психология глобальных социальных процессов и ценностно-аффективная поляризация больших социальных групп // Век глобализации. 2024. № 4. С. 86-97. DOI: 10.30884/vglob/2024.04.07.
Марцинковская Т.Д., Андреева (Голубева) Н.А., Преображенская С.В. Информационная идентичность и восприятие информации как новая цифровая повседневность // Вестник Санкт-Петербургского университета. Психология. 2023. Т. 13. Вып. 3. С. 347-361. DOI: 10.21638/spbu16.2023.304.
Миллс Ч.Р. Властвующая элита. М.: Директмедиа Паблишинг, 2007. - 845 с. URL: https://web.archive.org/web/20230609070540/https://historylib.org/historybooks/Mills-R_Vlastvuyushchaya-elita/ (дата обращения 25.03.2026).
Омельченко Е. Л. Уникален ли российский случай трансформации молодежных культурных практик? // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2019 № 1. С. 3-27. DOI: 10.14515/ monitoring.2019.1.01.
Тоффлер Э. Третья волна. М.: ООО Фирма «Издательство ACT», 2004. - 345 с. ISBN: 5–17–011040–5.
Шевченко Д.А. Исследование потребительского поведения крупных сегментов рынка в России: поколенческий подход // Практический маркетинг. 2013. № 4. (194). С. 4-13.
Kuhn, T. S. (1997), The Structure of Scientific Revolutions, Chicago, IL, University of Chicago Press.
Standing, G. (2011), The Precariat: The New Dangerous Class, London, Bloomsbury Academic.
Suler, J. (2016), Psychology of the digital age: Humans become electric, Cambridge, Cambridge University Press.
Weber, M. (1972), Wirtschaft und Gesellschaft, Grundriss der verstehenden Soziologie, 5 revidierte Aufl, Besorgt von Johannes Winckelmann, Tübingen, J.C.B., Mohr (Paul Siebeck), Т. 1, Soziologie, 445 p. ISBN 978-5-7598-1513-6.