Введение (Introduction). Юбилей города – значимое событие в жизни каждого города, способное привлечь разнообразные ресурсы для его дальнейшего развития. Празднование круглой даты города является исключительным инфоповодом, который может повысить туристическую привлекательность города-юбиляра. 

С экономической точки зрения юбилей города рассматривается и как возможность привлечения инвестиций в культурную, транспортную и социальную инфраструктуру, и как событие, способное привлечь внимание как горожан, так и внутренних туристов. Сегодня диверсификация региональной экономики рассматривается как инструмент снижения её зависимости от производственных мощностей, а туризм предоставляет такую возможность. Финансирование запланированных юбилейных мероприятий происходит как за счёт федерального и регионального бюджетов, так внебюджетных источников, например, как это обычно происходит, за счёт привлечения средств регионального и городского бизнес-сообществ. Волков С. К. утверждает, что «наиболее эффективными инструментами регионального менеджмента в сфере событийной экономики являются инструменты государственно-частного партнерства, кластеризации и брендирования» (Волков, 2015: 41). Исследователи в своём большинстве усматривают в участившихся празднованиях юбилеев в последние годы желание региональных властей привлечь федеральные средства для развития территорий (Малинова, 2024; Петров, 2003; Янковская, 2023).

Количество отечественных научных исследований различных аспектов городских юбилеев растёт пропорционально количеству этих событий в России. Как правило, в них анализируются так называемые «юбилейные эффекты» (Янковская, 2023). Проводится анализ роли финансовых вливаний в инфраструктуру городов-юбиляров (Визгалов, 2008). Юбилеи городов исследуются как способы повышения политической легитимации значимости регионов по отношению к центру (Красильникова, 2023), как инструмент формирования региональной идентичности (Малинин, 2025; Назукина, 2024). Анализируется имеющийся практический опыт разработки бренда города, готовящегося к юбилею (Избушева, 2015), конструирования его медиаобраза в Интернет-пространстве (Вербицкий, 2023). Отдельно следует упомянуть исследования, посвящённые рассмотрению юбилея города как наиболее яркого примера событийного туризма, способного повлиять на становление или развитие позитивного туристического образа города-юбиляра, повысив тем самым его туристическую привлекательность (Эффективность…, 2021; Волков, 2015).

В связи с празднованием тысячелетия Казани в 2005 г. и Елабуги в 2007 г. появился целый пул публикаций, посвященных анализу возросшего туристического потенциала Республики Татарстан (Глебова, 2010; Тимофеева, 2023). Исследования показывают неравномерное развитие туризма в республике: в регионе есть старые города с богатой историей, природными и культурными достопримечательностями, а есть молодые промышленные города, возведённые во второй половине ХХ века в целях повышения индустриальной мощи Советского Союза – это Набережные Челны, Нижнекамск, Альметьевск.

В 2026 году город Набережные Челны отмечает 400-летие со дня основания первого поселения, что, несомненно, является ярким событием в его жизни. Исследователи отмечают необходимость развития промышленного туризма в городах индустриального типа, к которым относится город Набережные Челны, в целях повышения его туристической привлекательности (Орлова, 2024; Промышленный…, 2020; Садыкова, 2022). Практика организации и проведения уже состоявшихся юбилеев городов однозначно показывает, что мероприятия, посвящённые празднованию круглой даты, служат мощным стимулом для привлечения туристов и создания привлекательного туристического образа города. В связи с этим особую актуальность приобретает выявление и исследование туристического потенциала индустриального города-юбиляра для создания его туристической привлекательности на примере готовящегося юбилея города Набережные Челны с учётом его специфики.

Под туристическим потенциалом понимается «вся совокупность используемых и потенциально возможных для использования ресурсов и предпосылок для организации и развития туристско-рекреационной, экскурсионной деятельности на той или иной территории» (Афанасьев, 2023: 85). Туристическая привлекательность города рассматривается как «общественное признание положительного образа города для потенциальных туристов» (Глебова, 2010), а в рамках теории конкурентоспособности города И. Бегга, она определяется уровнем развития экономики города, её слабых и сильных сторон по сравнению с другими городами (Begg, 1999).

Цельисследования (The aim of the work). Цель работы – исследование туристического потенциала индустриального города для определения направлений повышения его туристической привлекательности на примере готовящегося празднования 400-летия города Набережные Челны.

Материалы и методы исследования (Materials and Methods). В основе исследования лежит комплексная методология. Для систематизации представлений о юбилейных эффектах больших и малых городов, а также молодых индустриальных городов использовался анализ теоретических источников. Применялся сравнительный анализ реализованных кейсов городов-юбиляров. Исследование строится на теории конкурентоспособности города, а также методологии территориального туристского районирования.

Результаты исследования и их обсуждение (Results and Discussion).  Юбилей города следует рассматривать, прежде всего, как крупнейший событийный проект территории. По оценкам исследователей, проанализировавших реализованные практики организации и проведения юбилейных мероприятий, юбилей города – это «повод для формирования интереса к территории в информационном пространстве, удобный случай для демонстрации своих конкурентных преимуществ заинтересованным стейкхолдерам» (Волков, 2015: 45), «возможность привлечь для благоустройства города солидные средства из вышестоящих бюджетов и со стороны бизнеса» (Визгалов, 2008: 20), «инструмент формирования территориальной идентичности, событие-повод, вокруг которого провоцируется дискуссия относительно специфики территории» (Малинин, 2025: 27), способ «привлечения всеобщего внимания и средств, создания и раскрутки имиджа» (Петров, 2003: 141). Будучи ярким примером событийного туризма, юбилей города запускает мультипликативный эффект: развиваются сопутствующие отрасли – транспорт, гостиничный и ресторанный бизнес, торговля, музеи и театры, парки и прогулочные зоны. Именно поэтому, с точки зрения исследователей, руководство регионов столь часто в последние годы инициирует юбилейные мероприятия.

За последние 25 лет с размахом состоялись празднования юбилеев целого ряда российских городов. Крупнейшими успешными юбилейными проектами, имевшими огромное влияние на туристическую отрасль, стали трёхсотлетие Санкт-Петербурга в 2003 г. и тысячелетие Казани в 2005 г. Они же стали и самыми дорогостоящими юбилейными событиями в России первого десятилетия XX века (Евтушенко, 2012: 59), что, с учётом с их богатейшего туристического потенциала, обусловило впоследствии их вхождение в тройку процветающих российских туристских дестинаций. Исследователи называют опыт Санкт-Петербурга и Казани (Волков, 2015; Туризм, 2022) самыми успешными реализованными кейсами по организации городских юбилеев в современной России с точки зрения развития туристической сферы.

          Затем были организованы и проведены юбилеи таких региональных центров, как: Великий Новгород (1150-летие в 2009 г.), Ярославль (тысячелетие в 2010 г.), Омск (300-летие в 2016 г.), Мурманск (100-летие в 2016 г.), Грозный (200-летие в 2018 г.), Нижний Новгород (800-летие в 2021 г.), Пермь и Екатеринбург (300-летие в 2023 г.). Великий Новгород занимает особое место в становлении российского государственности, что не могло не отразиться на его туристической привлекательности. Юбилей 2009 г. был не каким-то исключительным, а скорее очередным событием в жизни города. Тем не менее, он предоставил городу «шанс взять новое направление своего дальнейшего развития в качестве центра культуры и туризма, используя его редчайший исторический, духовный и природный потенциал» (Хиврич, 2025: 284). Был создан бренд «Великий Новгород – Родина России», а развивающийся событийный туризм активно масштабирует продвижение бренда города.

В организационных целях за два года до празднования круглых дат Нижнего Новгорода и Перми были созданы программы юбилейных мероприятий: «Нижний 800» и «Пермь 300». Программа «Нижний 800» включала в себя реконструкцию более 60 различных культурно-исторических объектов, строительство транспортного узла, работу специального сайта, проведение более 150 юбилейных мероприятий (эстафеты, выставки, парады, фестивали и др.) (Эффективностью…, 2021). В рамках программы «Пермь 300» был реализован ряд важных инфраструктурных проектов, завершено обновление транспортного парка, проведён ремонт дорог, всего проведено около 300 событий, главной точкой притяжения стал летний фестиваль «Город встреч» (Малинова, 2024). Отмечается, что праздничные мероприятия способствовали росту туристического потока и медийной узнаваемости Нижнего Новгорода и Перми. Закрепилась традиция создавать некий слоган, девиз, лозунг, под которым организуется и проводится юбилей города, который в символической форме отражает характер города-юбиляра, его настроение и надежды на будущее. Юбилей Нижнего Новгорода проходил под лозунгом «Начало Нового», а Перми – «Всё реально!». Присутствовал соревновательный характер юбилеев региональных центров. Например, исследователи отмечают негласное соревнование за уровень федерального участия Перми и Екатеринбурга (Малинова, 2024).

Среди региональных городов, отметивших круглую дату за последние пять лет, следует назвать 300-летие Нижнего Тагила в 2022 г., 1000-летие Суздаля в 2024 г., 200-летие Ессентуков и 800-летие Юрьевца в 2025 г. Их юбилейные эффекты еще осмысливаются. Но также имеются готовые кейсы юбилеев региональных городов с разным туристическим потенциалом. Например, в 2012 г. своё 1150-летие отметил Изборск, старинный город в Псковской области. В результате реализованных мероприятий по реставрации культурных объектов и обновлению социальной инфраструктуры город обрел новый облик, повысив свою туристическую привлекательность (Дубровская, 2013).

Туристические ресурсы российских регионов сильно отличаются. Республика Татарстан сегодня относится к числу регионов, наиболее привлекательных для внутренних и внешних туристов. Казань завоевала статус третьей столицы России, её туристическая привлекательность обеспечена на долгие годы в результате проведения юбилейных событий 2005 года, но и активно поддержана благодаря последующим знаковым событиям мирового и федерального масштаба: ряду чемпионатов мира и Европы, Универсиаде, Всероссийским форумам.  По мнению исследователей, запущенный Казанью «мультипликативный эффект туризма набирает обороты» (Туризм…, 2022: 93) для всего региона, а «бренд Казани является зонтичным для всей Республики Татарстан» (Волков, 2015: 44). Таким образом, грандиозный туристический успех столицы запустил процесс создания уникального и узнаваемого туристического образа всей республики. Согласно данным доклада Государственного комитета Республики Татарстан за 2025 год, туристский поток в республику вырос до 4,5 млн человек по сравнению с 2024 годом, когда регион посетили 4,3 млн туристов (Итоги работы…, 2026). Наиболее часто туристы посещают достопримечательности Казани, Острова-града Свияжска, Елабуги, Великого Болгара, Тетюшей, Чистополя.

В 2007 году республика отметила 1000-летие старинного купеческого малого города Елабуги. Обозначим скудное количество исследований этого юбилейного события, также праздничные мероприятия освещались лишь местными СМИ. Тем не менее юбилейный эффект случился, несмотря на значительную удалённость города от столицы региона: фактор транспортной доступности сыграл важнейшую роль для Елабуги. Город был включен в маршруты путешествий на теплоходах. Несмотря на значительный приток туристов и высокую туристическую привлекательность, главной проблемой развития туризма в городе являются однодневные туры и туры выходного дня (Рубцов, 2015). За последние 10 лет данная тенденция закрепилась.

На 22 августа 2026 года в Набережных Челнах запланировано празднование памятной даты – 400-летия города с момента первого поселения. Руководство города и бизнес-сообщество возлагают большие надежды на юбилейные эффекты, которые благоприятно скажутся на состоянии социально-экономической инфраструктуры и культурной атмосфере. Анализ уже состоявшихся юбилеев городов свидетельствует, что их празднование приходится на самые разные этапы развития страны, поэтому при планировании, организации и проведении юбилейных мероприятий следует учитывать политическую и экономическую ситуацию в целом по стране. Кроме того, Набережные Челны по своим характеристикам существенно отличаются от других городов-юбиляров. В целях выявления потенциального юбилейного эффекта города, в том числе и Набережных Челнов, тщательного изучения требуют общая политическая и социально-экономическая ситуация в стране в период организации и проведения юбилея и специфические характеристики самого города. Празднование 400-летия города Набережные Челны приходится на непростой период в истории страны: на фоне сложной экономической ситуации продолжается специальная военная операция. В связи с этим город недополучил ожидаемое финансирование на проведение праздничных мероприятий, на которое рассчитывал. Поэтому юбилей будет проводиться достаточно скромно. 

К важнейшим характеристикам города Набережные Челны, главным образом обуславливающим возможность развивать определённые виды туризма и его туристическую привлекательность, следует отнести, во-первых, практически отсутствие объектов материального историко-культурного наследия в силу его «молодости» в отличие от Казани, Елабуги и Чистополя, во-вторых, его существование в качестве индустриального моногорода.

Первое поселение на месте будущего города – Чалнинский починок – было основано в 1626 году. Статус города Набережным Челнам был присвоен в 1930 году. А настоящая современная история города началась в 1969 году, когда началась стройка автогиганта КАМАЗа. Сегодня в пространстве города о его более ранней истории напоминает Центральная улица с домами рубежа XIX-XX вв. и здание элеватора – старейшего городского предприятия города и единственного сохранившегося памятника промышленной архитектуры.

Облик города не является уникальным для постсоветской России: концепция планировочной структуры города строилась на линейной системе открытого типа с жестким функциональным зонированием: жилая зона – комплексы с типовыми панельными домами, школами и детскими садами, промышленная зона – собственно завод КАМАЗ и сопутствующие предприятия и организации. Город и завод проектировались и строились по генеральному плану одновременно. Среди проблем, ограничивающих возможности развития индустриальных городов в России, исследователи (Орлова, 2024) отмечают отсутствие концепции пространственного развития территорий, способствующей формированию благоприятной среды как для населения города, так и его гостей. Следует отметить, что в Набережных Челнах уделено особое внимание развитию городских пространств, во многом благодаря реализации национальных проектов.  Наряду с достопримечательностями советской эпохи (мемориальный комплекс «Родина-мать», парк скульптур Э. Ханова на бульваре Энтузиастов) большое внимание уделено благоустройству городских парков и набережных: парк Победы, парк «Комсомольский», парк Прибрежный, парк «Гренада» с экстрим-площадкой, набережная Габдуллы Тукая с культурно-развлекательными, спортивными, детскими игровыми зонами и зонами тихого отдыха. В 2026 году набережная Табеева вошла в пятёрку лучших парков у воды наряду с благоустроенными пространствами Екатеринбурга, Нижнего Новгорода, Казани и Подмосковья. В городе функционируют несколько бассейнов, дельфинарий и термальный комплекс. Также в Набережных Челнах представлены памятники известным лицам Автограда, Владимиру Высоцкому, Габдулле Тукаю, мемориал Мусы Джалиля, транспортные памятники. Работают органный зал, концертные залы в Домах культуры, картинная галерея. Активно развиваются музеи: историко-краеведческий музей, музей истории КАМАЗа, музей экологии и охраны природы.

Тем не менее у города есть проблемные инфраструктурные объекты, требующие больших финансовых вливаний. К своему 400-летию город получил около 1 млрд на три крупных объекта: средняя общеобразовательная школа № 45, Концертный зал имени Сары Садыковой и здание мэрии (Стало известно…, 2026). Но в целом город преображается, особую привлекательность создаёт обилие зелени при всём его индустриальном облике.

Следует отметить, что численность населения города растёт, тогда как многие индустриальные города сталкиваются с проблемой оттока населения, особенно молодёжи. Специфика населения Набережных Челнов состоит в том, что «молодежь и специалисты приезжали на строительство КАМАЗа и других промышленных объектов из разных регионов СССР и утрачивали многие национальные традиции. Таким образом, сформировалось интернациональное, «молодое» по возрасту общество» (Тимофеева, 2023: 31-32). По прошествии более чем 50 лет многое изменилось, но актуальным остаётся вопрос об идентичности нынешнего поколения горожан: «городская идентичность – это не просто внешний облик, но и культурный фон, социальная структура, особенности, делающие город «своим» для его жителей и привлекательным для туристов», отмечает Орлова Н. Г. (Орлова, 2024: 218). Между тем, анализ проблем сохранения идентичности промышленных городов России и СНГ показывает, что город Набережные Челны «является примером устойчивой индустриальной идентичности» (Орлова, 2024: 223).

Исследователи отмечают, что для городов такого типа, как Набережные Челны, особо успешными туристическими практиками могут оказаться событийный и промышленный туризм, их развитию могут в немалой степени способствовать юбилейные мероприятия. К празднованию 400-летия города также приурочено 50-летие со дня выпуска первого автомобиля «КАМАЗ». Две круглые даты способны усилить юбилейные эффекты: расширить перечень праздничных мероприятий и сделать ставку на узнаваемом не только по всей России, но и в мире, бренде. Несмотря на то, что юбилей – прекрасный инфоповод, способный привлечь внимание туристов и сформировать их интерес, не всегда у города получается использовать эту возможность: многое зависит от компетенции регионального менеджмента, стратегии маркетинга и информационно-рекламной активности территории (Волков, 2015: 45). Анализ публикаций в СМИ показывает информационную активность вокруг событий двух городских юбилеев на региональном и городском уровнях. Анонсирована насыщенная программа юбилейных мероприятий: шоу, концерты, фестивали, официальные приёмы, чествование ветеранов КАМАЗа. На праздник планируется потратить около 100 млн рублей, выделенных из городского бюджета.

В 2025 году создан и функционирует специальный юбилейный информационный портал по примеру сайтов «Пермь. Всё реально» или «Нижний 800» – «Набережные Челны – 400 лет». Он содержит информацию об истории города и КАМАЗа, о людях, внёсших вклад в их строительство и развитие, памятниках и фотоархив, но сообщения о планируемых юбилейных событиях отсутствуют. Это свидетельствует о недостаточной разработанности маркетинговой стратегии территории, что снижает возможность поддерживать интерес как жителей города, так и его гостей.

Центрами притяжения жителей города становятся события-праздники городского масштаба: Сабантуй, День молодёжи, День строителя, День Республики Татарстан, Новый год, Масленица. Как правило, это комплексные праздники: в их рамках проводятся, ярмарки, концерты, фестивали, соревнования, народные гуляния, развлечения для детей. Нередко организуются салюты. Главным образом, такие мероприятия традиционно привлекают жителей города и нередко гостей из близлежащих районов. К сожалению, событий республиканского или всероссийского уровней не проводится – это свидетельствует о неразвитости событийного туризма в Набережных Челнах. Но юбилей города – отличный повод создать такие события, способные стать туристическими аттракторами.

Феномен промышленного туризма активно отражён как в российской, так и зарубежной научной литературе (Chia-Li Lin, 2019; Transformation, 2014; Novoselova, 2021; Otgaar, 2016). Под промышленным туризмом понимается «туристическое посещение производственных объектов, либо вышедших из эксплуатации, либо функционирующих в настоящее время, независимо от отрасли промышленности, к которой они принадлежат» (Садыкова, 2022: 99). С позиции предприятия можно определить промышленный туризм как «специализированный вид промышленной деятельности, ориентированный на коммерциализацию промышленных активов предприятий с целью получения прямого дохода от экскурсионного обслуживания, а также косвенных экономических эффектов – это инвестиционная привлекательность предприятий, повышение капитализации бренда региона, развитие предпринимательских инициатив» (Фролова, 2026: 696). Для реализации наиболее успешного варианта развития промышленного туризма, с точки зрения Никулиной Ю. Н., в регионе должно быть налажено тесное взаимодействие всех акторов – объектов и субъектов промышленного туризма: с одной стороны, предприятий, реализующих практики промышленного туризма, с другой, органов власти, учебных заведений, торгово-промышленной палаты, туроператоров и турагентов (Никулина, 2018).

В индустриальном моногороде Набережные Челны объекты и субъекты промышленного туризма заинтересованы в его развитии: КАМАЗ и другие предприятия практикуют экскурсионные программы на своих производствах, школьники и студенты регулярно посещают их в рамках профориентационной работы, турагентства предлагают эти программы, а исполнительный комитет и торгово-промышленная палата города активно поддерживают данные инициативы. Экскурсионные программы давно практикуются на предприятиях тяжелой и легкой промышленности города: ПАО «КАМАЗ», ООО «ПРОМ ЖБИ», ОАО «Булгарпиво», Группа компаний «Кориб», компания «Челны-носок» и др.

Поэтому двойной юбилей – города и градообразующего предприятия ПАО «КАМАЗ» – повод для рывка в развитии промышленного туризма. Отметим, что рывок совершён на уровне градообразующего предприятия: летом 2025 года был открыт Визит-центр ПАО «КАМАЗ». На сайте центра указано, что «это экспозиционное пространство в Набережных Челнах, построенное в рамках проекта «ПроКАМАЗ». Миссия Визит-центра – стать «нулевым километром» промышленного туризма Закамской агломерации и точкой притяжения Набережных Челнов» (Визит-центр…, 2025). По словам генерального директора предприятия С. А. Когогина, «Визит-центр родился в рамках проекта «ПроКАМАЗ», чтобы вывести на новый уровень промышленный туризм и престиж рабочих и инженерных профессий». На сайте доступно бронирование групповых экскурсий до 15 до 30 человек, приглашаются посетители с 7-летнего возраста и сборные школьные группы с 5 класса. Стоимость детского билета составляет 300 рублей, взрослого 500 рублей. Визит-центр предлагает промышленные экскурсии на производственные площади предприятия и посещение музея ПАО «КАМАЗ».

Исследователи утверждают, что производственная экскурсия является главным инструментом в развитии промышленного туризма. Преимущества такого вида экскурсий в том, что они не требуют создания новых объектов инфраструктуры и больших финансовых вливаний (Промышленный туризм…, 2020). Необходимы только квалифицированные кадры для её проведения на высоком профессиональном уровне. В Набережных Челнах функционируют три профессиональные образовательные организации, которые готовят менеджеров по туризму. Как раз выпускники по специальности «Туризм и гостеприимство» способны восполнить растущие потребности в квалифицированных кадрах, в которых так нуждается промышленный туризм.

Одним из решающих факторов развития туризма в городе является его транспортная доступность. В Набережные Челны можно добраться на самолёте (аэропорт «Бегишево») и по федеральной трассе М-7 на автобусе или автомобиле. Имеется железнодорожный вокзал, но транспортный поток невелик: два поезда дальнего следования (один в Москву) и четыре электрички. Существует и речная магистраль, но она практически не используется: состояние инфраструктуры оставляет желать лучшего. Функционирует единственный социально значимый маршрут теплохода М-8 – «Набережные Челны – Соколки» – он включает остановки в Елабуге, Нижнекамске и других населённых пунктах. При этом ежегодно весной ставится вопрос о закрытии нерентабельного маршрута. Круизные теплоходы не останавливаются в речном порту Набережных Челнов. Республиканские СМИ анонсировали запуск с 1 мая 2026 года маршрута «Казань – Набережные Челны», на осуществление которого выделили два судна «Метеор-2020» (Навигация-2026…, 2026). С учётом достаточно развитой речной навигации в Республике Татарстан в целом и её активным сообщением с другими регионами предполагается приток внутренних туристов в город Набережные Челны. В условиях проведения праздничных юбилейных мероприятий летом 2026 года, возможностей развитой городской инфраструктуры и реализованных практик промышленного туризма открытие еще одного варианта транспортной доступности города благоприятно скажется на его туристической привлекательности.  

На основе определённых исследователями векторов развития туризма в индустриальных городах (Кадыров, 2017; Никулина, 2018; Орлова, 2024; Садыкова, 2022; Фролова, 2026), анализа потенциала города Набережные Челны с точки зрения развития событийного и промышленного туризма, с учётом предстоящих юбилейных мероприятий и ожидаемых юбилейных эффектов стоит обозначить ряд направлений, способствующих росту туристической привлекательности города:

– создание концепции событийного туризма, предполагающей организацию ряда событий, отражающих уникальность городской атмосферы, например, события, связанные с ралли, гонками, ведь всемирно известными являются победы команды «КАМАЗ-мастер» в гонках «Шёлковый путь» и «Дакар». Довольно успешно ежегодно проводится туристский фестиваль имени Юрия Белоусова, его организацию можно вывести на всероссийский уровень;

– дальнейшее развитие промышленного туризма на основе изучения готовых успешных кейсов индустриальных городов, совершенствование методик проведения промышленных экскурсий, расширение списка предприятий, предлагающих экскурсии;

– совершенствование транспортной доступности города, в том числе железнодорожного сообщения и речной навигации на постоянной основе, что позволит увеличить поток туристов в город;

– решение проблемы чрезмерного туризма в Республике Татарстан, в частности, в Казани путём переориентации туристов на туристские продукты индустриальных городов. Въездные туристы направляются в Казань на несколько дней, часто выбирают автобусные или теплоходные экскурсии в города республики. Довольно востребованными являются поездки в Елабугу, находящуюся в 22 км от Набережных Челнов, но туристы практически не добираются до города-юбиляра;

– разработка бренда города и эффективной маркетинговой стратегии развития туризма в городе с активной PR-поддержкой со стороны СМИ, что способствует созданию узнаваемости городской символики, например, того же КАМАЗа. Важно, чтобы вокруг образа города в медиа-пространстве создавалось и поддерживалось позитивное информационное поле.

Успешное развитие туризма в городе Набережные Челны напрямую зависит от тесного взаимодействия всех акторов, разработки и последовательной реализации программы развития туризма в пространстве города. Юбилеи города и градообразующего предприятия могут стать отправной точкой, способной увеличить туристическую привлекательность Набережных Челнов и диверсифицировать экономику моногорода.

Заключение (Conclusions). Празднование юбилея – резонансное событие в жизни города, способное создать или увеличить его туристическую привлекательность. Рост количества юбилеев российских региональных городов в последние годы свидетельствует об успешном мультипликативном эффекте события. Организация и проведение юбилейных мероприятий привлекает крупные федеральные и региональные ресурсы, создает информационный повод для публикаций в СМИ, повышает внимание центра к региону, поэтому региональным властям и бизнесу важно использовать эти события для развития туризма.

Юбилеи молодых индустриальных моногородов имеют свою специфику, которую следует учитывать при расчёте на юбилейные эффекты в туристической сфере. Эти города, как правило, не являются региональными центрами, а значит, их юбилеи не привлекают значительные средства из бюджетов, не имеют значимых объектов материального историко-культурного наследия, городская идентичность еще только формируется, отсутствует маркетинговая стратегия развития территории, а экономика слабо диверсифицирована за счёт градообразующего предприятия. Поэтому развитие туристической сферы и создание туристической привлекательности такого города обусловлены его специфическим туристическим потенциалом.

Как правило, в индустриальных городах, например, в Набережных Челнах, имеются условия для внедрения событийного и промышленного туризма. А празднования 400-летия города и 50-летия КАМАЗа способны стать мощным стимулом для развития данных видов туризма в том случае, если будет создана программа развития событийного и промышленного туризма в Набережных Челнах при активном включении в её реализацию всех акторов при условии решения вопроса о транспортной доступности города и продуманной маркетинговой стратегии продвижения городских туристических продуктов как на республиканском, так и на всероссийском уровнях.

Информация о конфликте интересов: автор не имеет конфликта интересов для декларации.

Conflicts of Interest: the author have no conflict of interests to declare.