В настоящее время в Российской Федерации туризм определен как одно из перспективных направлений развития региональной экономики. Особая роль туризма в системе социально-экономического развития оказывает благотворное влияние на эффективное использование природных ресурсов, решение проблем занятости населения и привлечение дополнительных средств в экономику региона.

Усиление роли регионального туризма оказывает позитивное влияние на организацию отдыха местного населения и реализацию потребностей в культурном развитии, что в целом способствует развитию внутреннего и въездного туризма.

Степень удовлетворения потребностей населения в туристских товарах и услугах выступает в качестве индикатора, характеризующего социально-экономическую эффективность результатов деятельности. При этом наблюдается трансформация сопряженных отраслей, а также решение ряда социальных проблем, в том числе улучшение качества жизни в условиях обеспечения комплекса мероприятий по развитию туристской инфраструктуры, повышения доступности и конкурентоспособности туристских услуг. В целом повышение социально-экономической роли сферы туризма определяет целесообразность поиска новых перспективных возможностей развития.

В условиях стратегического развития регионального туризма особую значимость приобретает проведение оценки ресурсного потенциала. При этом развитие конкурентных преимуществ должно базироваться на основе привлекательности туристских объектов.

При проведении оценки привлекательности объектов сферы туризма Белгородской области была построена иерархия, которая предполагает реализацию следующих этапов:

• постановка проблемы исследования;
• выделение цели, ориентированной на определение наиболее привлекательных туристских объектов выбранной группы;
• определение критериев различных уровней и альтернатив (приведенный перечень объектов).

Критерии представляют собой совокупность факторов различных уровней:

• факторы первого уровня характеризуют экономическую, эстетическую, рекреационную привлекательность объектов;
• факторы второго уровня определяют транспортную доступность, уровень туристской инфраструктуры, природно-экологические и социально-экономические условия;
• факторы третьего уровня – группы объектов.

Под экономической привлекательностью понимается экономическое развитие территории, существующие условия, обуславливающие инвестиционную деятельность и активность, увеличение занятости населения.

В основе эстетической привлекательности лежит возможность восприятия и гармоничное сочетание красоты имеющихся ресурсов и самобытности образа жизни с позиции чувств.

Рекреационная привлекательность отражает условия, обеспечивающие организацию развлечений, отдыха, оздоровления туристов.

Полученные результаты ориентированы на их применение различными субъектами индустрии туризма, обуславливая возможность для дальнейшего развития конкурентных преимуществ.

При оценке степени привлекательности туристских объектов Белгородской области выбранные объекты были сгруппированы по следующим направлениям:

• природные объекты;
• экскурсионные объекты;
• археологические объекты;
• этнографические объекты;
• памятники архитектуры и градостроительства;
• военно-исторические объекты;
• объекты сельского туризма;
• туристская инфраструктура.

Определение предпочтения альтернатив основано на их наибольшей популярности в изучаемом сегменте и наличии экспонатов, отражающих высокую степень значимости и ценности, как для жителей Белгородской области, так и гостей региона. При этом каждая из указанных групп включает различные категории объектов.

1. Природные объекты туризма:

• заказники, урочища;
• заповедники;

• реки, озера, пруды, родники;
• пещеры;
• природные парки, сады.

2. Экскурсионные объекты туризма:

• краеведческие музеи;
• художественные музеи, историко-художественные музеи, исторические музеи, художественные галереи;
• памятники;
• литературные музеи, историко-литературные музеи и др.

3. Археологические объекты туризма:

• городища;
• селища;
• поселения;
• стоянки;
• места нахождения археологических предметов.

4. Этнографические объекты туризма:

• национальные сельские усадьбы;
• дома мастеров и ремесленников;
• музеи и центры народного творчества;
• фестивали славянской культуры.

5. Памятники архитектуры и градостроительства:

• церкви;
• храмы;

• усадьбы;
• постройки.

6. Военно-исторические объекты туризма:

• памятники;
• мемориальные комплексы;
• музеи.

7. Объекты сельского туризма:

• гостевые усадьбы;
• сельские усадьбы;
• объекты развлечения;
• музеи русско-народной тематики.

8. Объекты туристской инфраструктуры:

• средства размещения;
• объекты досуга, отдыха и развлечения;
• предприятия общественного питания.

Проведение анализа и выявление наиболее предпочтительных объектов осуществлено в два этапа. На первом – из общей совокупности выделены наиболее известные и значимые объекты, на втором – построены иерархии туристской привлекательности объектов природного, экскурсионного, археологического и этнографического интереса, памятников архитектуры и градостроительства, военно-исторических объектов; объектов сельского туризма и туристской инфраструктуры Белгородской области (рис. 1-8).

Рис. 1. Привлекательность природных объектов туризма

Fig. 1. Attention value of nature-made tourist objects

Рис. 2. Привлекательность экскурсионных объектов туризма

Fig. 2. Attention value of sightseeing tourist destinations

Рис. 3. Привлекательность археологических объектов туризма

Fig. 3. Attention value of archeological tourist destinations

Рис. 4. Привлекательность этнографических объектов туризма

Fig. 4. Attention value of ethnographic tourist destinations

Рис. 5. Привлекательность памятников архитектуры и градостроительства

 Fig. 5. Attention value of architectural monuments and urban development

Рис. 6. Привлекательность военно-исторических объектов туризма

Fig. 6. Attention value of war-historical tourist destinations

Рис. 7. Привлекательность объектов сельского туризма

Fig. 7. Attention value of rural tourist destinations

Рис. 8. Привлекательность объектов туристской инфраструктуры

Fig. 8. Attentionvalueoftouristinfrastructure

При оценке значимости элементов иерархии использован метод парных сравнений. В качестве лиц, принимающих решения, выступили 200 респондентов, среди которых представители и специалисты администрации г. Белгород и Белгородской области, муниципальных образований, руководители туристских компаний, представители туроператорских и турагентских фирм, работающие на региональном рынке в сфере въездного и внутреннего туризма, субъекты предпринимательской деятельности индустрии
гостеприимства (руководители средств размещения, предприятий питания), а также потребители туристских услуг.

При проведении расчетов осуществлялось сравнение элементов иерархии. Полученные оценки альтернатив позволили осуществить ранжирование объектов туризма Белгородской области по каждой анализируемой группе.

В качестве примера в табл. 1 представлены результаты оценки альтернатив природных объектов туризма.

Таблица 1

Результаты оценки альтернатив природных объектов туризма Белгородской области

Table 1

Assessment results of alternatives to nature-made tourist objects in Belgorod region