Медицинский туризм на глобальном рынке: эффективные модели, стратегии и инструменты развития
В статье рассматриваются зарубежные практики медицинского туризма и особенности функционирования успешных медицинских туристских дестинаций с целью выявления стратегических механизмов их развития в тесной интеграции с туристской индустрией. На основе обзора современной российской и зарубежной литературы по медицинскому туризму определены приоритетные направления исследований, включая вопросы терминологии, классификации видов медицинского туризма, моделей его организации и факторов конкурентоспособности дестинаций. Показаны ключевые тенденции развития медицинского туризма, связанные с изменениями географии этого направления, целевой аудитории и ее запросами, интеграцией с другими видами лечебно-оздоровительного туризма и сопряженными активностями и пр. На основе исследования открытых данных, отчетов международных организаций, научных исследований и экспертных мнений проанализированы стратегии развития медицинского туризма успешных туристских дестинаций, и в результате выделены группы стратегических инструментов: 1) государственные механизмы и целевые программы, 2) механизмы интеграции с туристской отраслью и другими видами деятельности, 3) стратегии фокусировки и экспансии рынков, 4) кадровая политика, 5) цифровизация процессов обслуживания, 6) инструменты продвижения брендов в медицинском туризме. Обозначены ключевые сложности формирования комплексной системы медицинского туризма в России. В результате обозначены наиболее эффективные стратегии и приоритетные направления развития российского медицинского туризма.
Пока никто не оставил комментариев к этой публикации.
Вы можете быть первым.
Баев В. В. Стратегический анализ дестинаций на основе использования индекса медицинского туризма // Туризм и гостеприимство. 2019. № 1. С. 12-21.
Васильева С. О., Селескерова Е. Ф. Медицинский туризм // Бюллетень медицинских интернет-конференций. 2017. Т. 7. № 1. С. 187-188.
Герасимов П. А. Особенности поставки и потребления медицинских услуг в современных международных экономических отношениях // Российское предпринимательство. 2013. № 22 (244). С. 215-224.
Калмыков Н.Н., Лазарев Е. Аналитическая записка «О состоянии и развитии медицинского туризма в Российской Федерации». URL: https://www.ranepa.ru/images/News/2018-03/30-03-2018-3-medturizm.pdf. (дата обращения: 03.03.2026).
Крестьянинова О. Г. Медицинский туризм: сущность и перспективы развития // Технико-технологические проблемы сервиса. 2019. № 3 (49). С. 66-69.
Никитина О. А. Организационно-экономические модели развития международного медицинского туризма: выбор модели для России // Вестник евразийской науки. 2018. Т. 10. № 5. С. 38.
Оборин М. С. Медицинский туризм как специальный вид услуг // Сервис в России и за рубежом. 2022. Т. 16. № 1 (98). С. 179-187.
Савельева Н. А., Колесников Р. В., Шмелева Т. В. Медицинский туризм: вопросы терминологии // Вестник евразийской науки. 2020. Т. 12. № 2. С. 66.
Седова Н. Н., Щекин Г. Ю. Медицинский туризм: история, теория, практика. Волгоград: Волгоградский государственный медицинский университет, 2014. – 276 с.
Фролова Е. В. Медицинский туризм // Медицинские новости. 2018. № 7 (286). С. 57-58.
Чешуина Е. Ю., Темнова Д. И., Фадеева Д. О. Медицинский туризм как драйвер развития территории // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2021. № 12-4. С. 72-74.
Abadi, F. et al. (2018), “Application of best-worst method in evaluation of medical tourism development strategy”, Decision Science Letters, Vol. 7, 1, pp. 77-86.
Barca, M., Akdeve, E. and Balay, İ. G. (2013), “Strategic analysis of medical tourism in Turkey and strategy recommendations”, Journal of Business Research, Vol. 5, 3, pp. 64-92.
Borg, E. A. and Ljungbo, K. (2018), “International market-oriented strategies for medical tourism destinations”, International Journal of Market Research, Vol. 60, 6, pp. 621-634.
Chen, H. et al. (2010), “Classification and comparison of niche services for developing strategy of medical tourism in Asian countries”, International surgery, Vol. 95, 2, pp. 108-116.
Dawn, S. K. and Pal, S. (2011), “Medical tourism in India: issues, opportunities and designing strategies for growth and development”, International Journal of Multidisciplinary Research, Vol. 1, 3, pp. 7-10.
Gan, L. L. and Frederick, J. R. (2011), “Medical tourism facilitators: Patterns of service differentiation”, Journal of Vacation marketing, Vol. 17, 3, pp. 165-183.
Ganguli, S. and Ebrahim, A. H. (2017), “A qualitative analysis of Singapore's medical tourism competitiveness”, Tourism Management Perspectives, Vol. 21, pp. 74-84.
Kyoung-Lee, K. I. M. and Byung-Ro, S. E. O. (2019), “Developmental strategies of the promotion policies in medical tourism industry in South Korea: a 10-year study (2009–2018)”, Iranian journal of public health, Vol. 48, 9, pp. 1607.
Rerkrujipimol, J. and Assenov, I. (2011), “Marketing strategies for promoting medical tourism in Thailand”, Journal of Tourism, Hospitality & Culinary Arts (JTHCA), Vol. 3, 2, pp. 95-105.
Yu, J., Lee, T. J. and Noh, H. (2011), “Characteristics of a medical tourism industry: The case of South Korea”, Journal of Travel & Tourism Marketing, Vol. 28, 8, pp. 856-872.